（张广文/ 采访报道）随着越来越多国家和地区取消新冠入境限制。今年十月起，南方航空、东方航空、海南航空等都陆续宣布恢复并增加多条亚洲、欧洲、美洲等国际航线。期望争取国际旅客的苏州，则针对日本、韩国、北美与欧洲市场加大宣传力度，以提升其“中国文化传承重要旅游目的地”的国际形象。
近日，苏州市文化广电和旅游局举办了2021-2022国际营销推广成果发布会。苏州市文化广电和旅游局副局长徐伟荣表示，今年是国际市场推广苏州文化和旅游的第九年。尽管受到疫情影响，仍然积极主动地开展对外交流与合作工作。通过社交媒体内容传播、线上线下活动、媒体公关宣传，在消费者端与旅游同业端一起发力，全方位打造苏州的“国际旅游目的地”品牌形象，展现苏州2500多年的经典文化，将江南文化和苏州美景带到全球热爱旅行的消费者生活中。
苏州市文化广电和旅游局于11月1日起，在日韩市场推出覆盖日本全域的“寻找苏州有缘人”线上活动”，除了持续1个月的传播推广，也开放报名以募集20位有缘人出席线下活动，期望唤起日本民众对苏州的旅游向往，预计带来约600万线上曝光 。另一方面，11月25日至12月1日，将举办线下活动“水岸边的艺术之城”苏州(东京)文旅推广周，与线上寻找苏州有缘人相结合。同时，将于主会场日本东京涩谷STREAM和分会场东京中国文化中心，分别设置持续开放3天的主题展，展示苏州代表性文旅名片，以及形象展示区，持续展示苏州形象。而苏州(韩国)文旅推介会计划于11月29日上演。
就北美和欧洲地区而言，旅游局将在11月和12月举办两场线上推广活动，宣传苏州景色和苏扇。同时，自11月19日起，将在北美和欧洲地区举办四场线下活动和四场线上活动。而线下活动的地点更是延伸到了加拿大和英国以外的其他欧洲地区。例如，在加拿大温哥华景点中山公园推广江南文化和苏州文化艺术传承。中山公园是中国境外建造的第一个明朝风格的花园住宅。另外，12月10日，还将于北京语言文化中心举办一场以苏州评弹为主题的线下文化艺术推介会，其为“2022江南文化(北京)苏州推广周暨苏州评弹学校建校60周年”推广的一部分，聚焦旅居北京的外国友人细分市场，提升“到中国，游苏州”的影响力。
持续布局入境及旅居中国外国人市场 讲好苏州故事
对于国际推广，苏州文旅部门既要备战未来的入境游市场，也要抓住当下旅居中国的外国友人市场，持续讲好苏州故事。在入境游尚未恢复的大背景之下，苏州市文广旅局将通过组织旅居中国的外国友人来苏州旅游体验，积极开发旅居中国的外国友人市场。
过去一年，苏州除了参加境外旅游展、时尚秀，更在英国、美国、韩国和日本等重要市场举办了九个线上线下活动，针对81多万当地消费者，宣传苏式中秋佳节、苏州文化遗产、苏州风情的中国传统舞蹈、“太湖美”古筝演奏，以及中国春节、昆曲、苏工苏作和江南文化艺术旅游节等主题。国际社交媒体推广上，截至2022年9月30日，苏州市文广旅局在脸书、照片墙、推特和优兔的英文官方账号@VisitSuzhou共有120多万粉丝，并创造了超过3.7亿次社交媒体曝光。
一名苏州旅行社业者认为，虽然中国的国际旅游重启依然是个未知数，但是全球各地都在取消针对新冠疫情做出的入境要求，许多国家更是迎来了旅游业的强劲复苏，因此，苏州要打造自己成为中国不可错过的首选目的地，持续种草非常重要。他提醒，除了让国际游客想来，更要让他们方便来，因此，苏州市文化广电和旅游局可积极和上海浦东国际机场、虹桥国际机场和无锡硕放机场合作，建立更便捷完善的交通配套基础设施。
