（张广文/ 采访报道）澳大利亚旅游局于其最新的“Come and Say G’day”目的地营销计划中，加入了品牌大使，即由电脑生成影像(CGI)动画袋鼠Ruby和她的玩具独角兽Louie，期待透过新面孔，在全球宣传活动，聚焦当地原住民文化。
据了解，“Come and Say”目的地营销计划，是澳大利亚旅游局“尽享’澳’世之美”的品牌平台下重点工作，其将展示澳大利亚最具代表性的目的地，并通过对澳大利亚假期的压抑需求转化为预订，支持当地旅游业的复苏。现阶段澳大利亚旅游业者推出超过500种符合可持续的旅游体验，从住宿到导览，选择众多。旅客到访还可以为保护当地的自然资产做出直接贡献，如参与不同的公民科学计划：野生动物监测活动、珊瑚再种植，以及动植物再生。
该计划的营销大使–CGI动画袋鼠Ruby和她的玩具独角兽Louie，分别由澳大利亚女演员Rose Byrne和加拿大演员Will Arnett配音，并从10月底，开始亮相澳大利亚全球15个主要客源市场，在“Come and Say G’day”目的地营销计划中，展开一系列澳大利亚及其标志性景点的冒险之旅。
澳大利亚旅游局南亚及东南亚地区总经理Brent Anderson分享说，使用CGI角色作为品牌代言人是澳大利亚有意打破目的地营销混乱局面的重要举措。作为一个动画角色，Ruby多才多艺，能够活跃于所有的营销平台和渠道，并跨越所有语言。此类新鲜的营销活动有助于澳大利亚旅游局跟上不断变化的消费者品味和需求。他强调，确保定期开展富有创意和引人入胜的推广活动，至关重要，如此可保持澳大利亚在全球旅行者心中的领先地位。
突出原住民文化体验 澳大利亚独特旅业优势
另一方面，澳大利亚旅游局重视转化率，此次活动中更加关注原住民文化体验，因为此细分市场一直在增长，是当今有意识的旅行者所追求的沉浸式体验。在2019年新冠疫情爆发之前，约有140万名国际游客参与了澳大利亚的原住民旅游体验，这自2010年以来，同比增长6%。澳大利亚的原住民和托雷斯海峡岛民的故事丰富多样， 可成为澳大利亚旅游业的独特性和竞争优势。
从客源市场来看，南亚和东南亚将在澳大利亚旅游业的复苏中，发挥关键作用。2022年8月，澳大利亚前10大客源国中，已有四个来自南亚和东南亚。当中，从印度到澳大利亚的旅客以18.3万人次排名第二，新加坡则以17.3万人次排名第四，而印度尼西亚和马来西亚分别位居第七和第九位。当中，新加坡旅客前往澳大利亚的旅游需求尤其明显，他们也更加了解和接受澳大利亚的可持续旅游产品，同时，面对上涨的机票和旅游套餐价格，仍愿意支付更多费用。
一名北京旅行社业者表示，澳大利亚的旅游业新形象持续推陈出新，推广造势充满新意，旅游宣传广告出演者包括：澳大利亚女星Lara Bingle、雷神索尔Chris Hemsworth、喜剧演员Paul Hogan，到现在名为Ruby的袋鼠。有去过澳洲或是有了解过澳洲文化的人，应该都对“G’day”这句话不陌生，一下就能想起一个具有极大幽默感又热情洋溢的旅游目的地。他认为，CGI动画将帮助澳大利亚欢迎旅行者回访，毕竟袋鼠是澳大利亚全球识别度最高的形象，而且毛绒绒的Ruby具有温暖、友好和俏皮的个性，又可以是个纪念品，可以与国际受众产生共鸣。在经历了艰难的疫情后，Ruby的快乐是世界现在所需要的。
