（钟韵/ 采访报道）体育赛事不仅能为目的地带来可观收入，也有利于提高游客粘性。不过，活动并非越大越好；多元且均衡发展，并长期做好旅游业内外推广，是目的地从体育旅游市场真正受益的关键。
英国旅游局亚太、中东和非洲总监Tricia Warwick说道，从英国过往大量世界级体育赛事的举办经验来看，确实有数据显示，体育赛事有助于旅游市场的发展。比如，对于英国来说市场非常庞大的足球旅游，多年来便不断为其带来源源不绝的投资与消费。在此之上，她指出，体育赛事对目的地总体的国家品牌指数也相当有益，且可用于提高游客粘性，甚至吸引游客未来选择在曾为体育赛事到访过的目的地留学、投资、工作。而能成功利用体育赛事吸引游客重复到访，除了基础建设和人流管理要到位之外，很重要的一点在于举办地向游客展示出的热诚。这一点做到了，便会让人不断重访目的地。
不过，卡塔尔旅游局国际市场副总裁Philip Dickinson指出，活动本身虽自具可通过游客数量、消费、间夜等指标衡量的价值，且价值往往很可观，比如美国的超级碗职业橄榄球大联盟年度冠军赛，每年就能为承办活动的城市带来3000万至1亿美元的进账；但活动结束之后，目的地也从此肩负了为因活动而建造的新酒店带来长久生意，以及将「活动遗产」传承下去的任务。所以目的地要从赛事活动中真正受益，除了把活动组织完美之外，长期的旅游营销和业内合作更需要用心经营。
另外，Buro Happold体育娱乐咨询集团董事Andy Preece提醒，活动赛事并非越大越好。他举例，美国密歇根州一个人口只有7.5万的小城卡拉马祖(Kalamazoo)于2021年举办了40场赛事活动，共为当地带来了3.2万个酒店间夜。可见，旅游目的地并不需要为巨型体育赛事大举投资才能获益，而单围绕几个巨型活动来制定的体育旅游发展计划也不可能持久；举办多个能让全民参与的小型活动，同样能为目的地带来显著收入。他认为，所承办赛事的规模、时间、类型等皆多元且均衡，才是目的地发展体育旅游市场的最佳策略。
