（张广文/ 采访报道）瑞典国家旅游局近日面向全球市场推出“Discover the Originals(追本溯源、探寻真貌)”活动，希望激发人们对瑞典城市和自然的兴趣。
瑞典国家旅游局的首席市场运营官尼尔斯·佩尔松(Nils Persson)表示，此次“追本溯源”活动是藉由全球家具巨头宜家的产品命名，带领更多人认识探索宜家产品目录中21个真实的瑞典地名，进而了解瑞典历史文化和自然瑰宝之地，包括维京人纪念碑、风景如画的城镇、古老的城堡和银矿旧址等，体验丰富独特的活动如激浪漂流、狗拉雪橇、飞蝇钓和冰泳等。
尼尔斯·佩尔松强调，希望激发人们对宜家产品所代表的瑞典城市和自然的兴趣，并以幽默戏谑的方式展示当地原貌，以吸引更多世界各地的宜家爱好者到访游玩。其实，瑞典人以宜家为荣。从某种程度上说，正是因为宜家以瑞典的城市和自然来命名产品，这些地方才得以享誉世界。瑞典拥有丰富的自然文化资源，包括27万座散落在南北的小岛、95700处大小湖泊、以及深藏在广袤森林中的大小村落。
以宜家家居的马桶刷–博尔门（Bolmen）为例，博尔门是瑞典斯莫兰省一处风景优美的内陆湖，深受当地人喜爱，而且其位置靠近宜家创始人英格瓦的故乡。到访游客可以尽情享受优美的原生态自然景观，体验划独木舟、徒步、骑自行车，或采摘蘑菇和野生浆果。配合最新活动，博尔门湖也推出了一个新口号：“Bolmen—不止是宜家马桶刷”。
一名上海旅行社业者表示，宜家产品是中国消费者家喻户晓的品牌，不过，其旗下的产品命名经常借用真实的瑞典地名却少为人知。例如，浴室用品采用了瑞典湖泊的名字，座椅沙发则采用瑞典城镇和乡村的名字。现在宣传各式产品背后的瑞典宝藏之地，不但会促使更多中国旅客想要熟悉宜家产品的奇特名称和拗口发音，像是伯蒙、耶勒乌弗亚列特、雪哈姆、卡莱克、托夫坦等，更会使得更多中国旅客对国际旅游重启激发出无限的灵感，期待在不远的将来探索瑞典的真貌，甚至有机会透过家具产品规划出覆盖瑞典整个国家版图的旅程。
瑞典旅游局中国代表处首席代表李春梅建议，去瑞典玩，如果是第一次去北欧，那北欧几个国家都应该转一转，当中，瑞典至少要待上三天，去斯德哥尔摩、哥德堡和西海岸等地。喜欢深度游的旅客，到访瑞典则需要一个星期，以便充分体验当地的自然风光，享受肥美的海鲜，以及体会一场身心愉悦之旅。
针对很多中国游客都会有一个看极光的梦想，李春梅回应道，每年10月至次年4月到访瑞典都有机会看到极光。而瑞典北部的基律纳和阿比斯库地区是世界上观看极光的最佳地点。偏好返回带些纪念品的消费者，要记得达拉木马是瑞典旅游的标志，几乎每个游客都会带一个回家。另外，瑞典的水晶工艺品、驯鹿皮也都是很好的礼物。
