瑞士格劳宾登州旅游局推出多维度数字营销活动

(张广文/ 采访报道)近日,瑞士格劳宾登州旅游局开展多维度数字营销活动,向中国旅客推广当地的夏日旅行体验。未来,格劳宾登州旅游局除了将积极提升数字化旅行体验,也将继续以创新的布局,加强本身在中国数字营销平台的品牌影响力。

格劳宾登州旅游局业务发展负责人Tamara Löffel-Jäger表示,想要在中国不同的数字营销平台中获得社交声量一席之地就要采用创新的形式。全球疫情加速了旅游市场的数字化进程。通过格劳宾登州旅游局在中国数字营销领域的布局举措,包括在瑞士活跃的中国旅游达人背书直播互动、与EuroPass欧洲通联动的短视频内容社交媒体合作,以及入驻飞猪旅行平台的瑞士stc旅游旗舰店进行宣传推广,除了为旅行者们展现格劳宾登州无与伦比的美景,也让合作伙伴们在未来能为旅行者们提供更好的体验服务。

格劳宾登州旅游局在中国市场的下一步新动向将会是在国内B2B交易展ITB China与业界见面,加强与中国旅游业者的互动,直接聆听消费者的反馈。据了解,瑞士航空去年夏天开始恢复了上海往返苏黎世的航班,目前仍为每周一班,频率班次较疫情前少。不过,格劳宾登州当地的旅游情况在夏季表现很好,主要受到欧洲内循环的支撑。

目前格劳宾登州旅游局已经开展了一系列主题化直播,全面展现当地引人入胜的美景,包括儿童文学形象海蒂所在的故乡迈恩菲尔德、瑞士历史最悠久的古城库尔、免税购物目的地萨姆瑙恩、高山小镇切尔斯臣、皇室成员钟爱的山地骑行静谧目的地克劳斯特斯、温泉古镇施库尔、度假小镇圣莫里茨、滑雪胜地弗利姆斯和莱克斯,以及亲子度假目的地伦策海德、维尔贝拉、布里格尔斯、切莱里纳和蓬特雷西纳。而直播和短视频总观看数量近700万人次。

另外,格劳宾登州旅游局在2020年年底,与EuroPass欧洲通在“重寻欧陆之奇,再踏新梦之旅”营销活动中联动,并在其微信小程序平台推出格劳宾登州旅游局的小程序页面,使得格劳宾登州旅游局20家合作伙伴酒店和RhB列车以及目的地合作伙伴为潜在旅行者提供了电子版的展示页面。今年,EuroPass欧洲通以“欧洲一探究镜”为主题,通过具有故事表现力的短视频和达人背书的直播来重新定义旅行体验,并在数以百万计的中国消费者群体中引发数字互动。

记者从一名旅行社业者了解到,瑞士东南部阿尔卑斯山区的格劳宾登州,是许多人趋之若鹜的滑雪圣地,不只风景怡人,还是瑞士首屈一指的“防疫模范生”,为守住观光的经济命脉,主张不停课不停班也能防疫,采取的是非强制性的大规模唾液筛检计划,目前全州已经有45%的人口响应。他强调,在面对这场长期的疫情战役,格劳宾登州不封城,而是反其道而行选择适应疫情新常态,维持了民众的日常生活。有了格劳宾登州的示范,或许广泛普筛才是重返日常生活的解答。

根据瑞士旅游局官网,9月13日起,须持有效的新冠病毒证书(已接种疫苗、已康复或已检测证书)方可参加瑞士各类室内公共活动和上千人的大型户外活动,商店和乘坐公共交通工具通勤除外。由于目前瑞士只承认瑞士/欧盟/欧洲自由贸易区/申根国家的新冠病毒证书,所有来自非欧洲国家和英国的客人在瑞士逗留期间将接受多次检测。最新入境瑞士政策,则预计将于下周公布。

 

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