受益于James Bond系列电影和美剧《冰与火之歌：权力的游戏》中的拍摄场景，旅游业如今已成为冰岛的第一产业。
冰岛旅游发展局旅游产业经理Thorleifur Thor Jonsson表示，冰岛当年破产后靠观光业让经济起死回生，但近年观光客暴增却造成房价高涨、环境污染，让冰岛陷入两难。来冰岛看极光好像成了全民运动，全球各地的人都想跑到世界尽头，一睹奇观。全力发展观光的结果是，拯救了陷入严重危机中的冰岛经济，但是，繁荣的经济也为冰岛带来了沉重的压力，带来了新一轮危机。因此冰岛现在更加注重对本地环境的保护，我们计划对所有海外到访游客发出一项环境宣言。
他提到，在冰岛金融危机货币贬值后，造访冰岛的观光客以美国人和英国人为主，而观光人潮涌现，可追溯至2010年艾雅法拉火山爆发；当时，火山爆发带来的火山灰飘向欧洲，大大影响了航空交通。政府的应对则是推出行销计划，让全球注意到冰岛的美丽间歇泉、奶蓝色海水和崎岖地景。冰岛克朗仍处于危机过后的复甦期，航空公司在洲际航空线上提供免费停留，游客也在如此助力之下涌向了冰岛。但也因为全球旅游营销策略的成功，冰岛迎来来自全球的观光客，仅2017年来自亚洲游客增长至少20%。
据其表示，冰岛政府计划增加人员容纳量，可能是加强基础建设，或是针对特定地区建设，另一想法是征收特殊费用，收益用来保护冰岛的独特自然资源，但目前关于是否拍版收费还需要再经过政府讨论，在观光经济高涨的当下还是必须先确保游客的体验值回票价。
他也进一步指出，目前冰岛政府也开放更多外国投资，现在冰岛当地几乎已经取消所有的资本管制，当地 KEAHotels 连锁酒店已经是外资所有。雷克雅未克其他区域也正在做准备迎接旅客，兴建中的万豪5星级饭店将于2018年开幕。凯夫拉维克机场准备扩建7,000平方公尺面积，就连蓝泻湖也要扩大了。
根据冰岛国家统计局的数据，2016年旅游业对冰岛GDP的贡献率达8.4%。当年冰岛经济实现7.4%的增长，很大程度上是靠旅游业拉动。刚过完的2017年预计外国游客人数将达到200万人以上，旅游业对GDP贡献率将超过10%，占出口总收入的近30％。
