当下，中端酒店行业的竞争越来越激烈，新生的酒店品牌如雨后春笋般不断冒起。成立四年，麗枫酒店自2013年7月正式推出以来不断实现业绩的增长，截止到2017年10月，麗枫酒店开业量达276家，签约量达590个。单单九月份，就有20家分店陆续开业，麗枫品牌开启新一轮品牌升级计划。
而据麦肯锡数据显示，至2022年，我国中产阶级人数将达到城市总人口的75%，中国正在迎来新一轮消费升级的浪潮。速食时代的进化频率不断加快，麗枫对消费市场发展趋势有了的深刻洞察：随着新中产的崛起，消费者更加追求高品质、个性化的产品及服务体验。
铂涛集团副总裁、麗枫酒店首席执行官张中皓表示，针对自身的目标消费人群，麗枫升级强化“自在”体验，把“品质消费”渗透到消费者体验过程中的每个细节，把麗枫“多一点自在”的品牌理念延展深耕，进一步优化酒店质感及提升房客入住的愉悦感，提炼出“懒”的元素，让品牌体验更加舒适自在。从品牌文化、服务理念、体验设备、产品品质及视觉形象等多维度进行优化，以更柔和简洁的姿态呈现麗枫“多一点自在”品牌基因，更具象化、更有质感，强化麗枫舒适、让人放松的氛围：通过优先从视觉、嗅觉等感官唤醒“懒人筋”，入住体验升级版软硬件兼施领略麗枫的“懒自在”。麗枫“以自在舒适之道”攻略消费者，力图成为消费者在旅途中自在住宿的首选标识，丽枫2.0酒店升级2.0版本。
据介绍，新升级的VI视觉体系，在原有基础上进行提升，保留浪漫“麗枫紫”的同时增加辅助色，通过品牌视觉识别体系的优化，目的性更强地突出品牌“多一点自在”的价值核心，融入麗枫独有的薰衣草DNA，整体更趋时尚，调性更符合中高端的审美需求。
薰衣草具有舒缓情绪的作用，而这正正与麗枫品牌“多一点自在”理念相呼应，故而麗枫2.0升级，无论是视觉形象还是酒店环境，麗枫将薰衣草元素全面深度融合，使品牌从视觉到体验，都更加聚焦和具有高识别度，形成与用户强烈的情感共鸣及品牌印象。
全新的品牌标识仍然以字母“L”为核心识别元素，品牌的主色调紫色进一步优化。此外，在logo中的色彩组合及构型上有了新的调整：新logo采用更清爽的浅灰替代原来厚重生硬的黑色，轻盈的浅灰色与“麗枫紫”的搭配，视觉上更加舒适和雅致。
在酒店空间导视系统的形象设计上，麗枫采用创意的图标与中英文提示的结合，让导向更加清晰明确；同时提取木元素与黄铜色立体字相结合，表现出舒适自在空间感及追求生活质感。
在品牌形象管理系统的升级上，整体设计更具亲和力，以抽象的艺术形式呈现薰衣草花海，深化无压空间感。在材质和工程硬装上进行加强，提升空间质感，增加细节品味，部分房型重新规划了客房空间，更人性化满足中产阶级的住宿需求。
目前麗枫已开店276家，签约590个项目。张中皓表示，快速扩张的佳绩除了得益于铂涛联合锦江超1亿的会员平台支持和一站式全球酒店采购平台之外，麗枫内部专业运营管理能力、良好的投资回报率和强大的品牌效应也是主要因素。据透漏，麗枫将在2018年实现开业450家店，签约820家店的目标。
