奢华旅游集团Belmond 近日发布名为《Belmond的艺术》 全新品牌形象推广活动– 邀请宾客进入“ Belmond的精彩世界”，并到华进行宣传。
本次全球推广活动主要以展现美好生活的艺术 “Art of Savoir-Vivre”，呈现Belmond品牌的精髓与灵魂及其全球旅行体验，打造精彩目的地的独特个性。
全新推广活动是集团市场策略中关键部分，希望提升品牌认知度，加强其在奢华旅游市场上作为度假品牌提供纯正目的地体验的定位。《Belmond的艺术》多位艺术家联合创作，包括影片以及平面和数码广告，吸引当今旅行者、千禧一代和全球观众，活动已在10月11日全面启动，透过社交及数码线上为Belmond吸引新的受众。
Belmond市场营销及品牌管理高级副总裁 Arnaud Champenois表示，此次推广活动以复古情怀展现充满魅力的Belmond酒店、豪华列车和游轮。我们品牌的文化传承折射出旅行的黄金时代，但同时又在每个细节中渗透着美好生活的艺术（Art of Savoir-vivre）。我们深信怀旧复古将成为新的潮流。
Arnaud Champenoi进一步表示，Belmond集团今后重点发展的三个关键方向包括推动顶级和底线增长、提高品牌知名度以及扩大全球足迹。我们希望将Belmond引入新市场，并向成熟市场的年轻观众推广，年轻群体市场成为Belmond未来发展的重要目标。
“为了支持全新品牌 Belmond的推出，我们也将投入9900万元人民币用于宣传及市场销售，投资将会用于全新网站的建设、社交网络媒体的推广及前所未有的大型广告计划。”他补充说道。
据介绍，广告推广将集中在Belmond主要市场英国和美国，当然也会出现在像Travel + Leisure，Conde Nast Traveler，GQ，Tatler，Departures and Tank等网站和媒体中。此外，Belmond也将首次通过数字媒体呈现更多的视觉效果，将关注点放在新加坡、香港和中东等新兴市场。
为更多旅客，尤其是年轻旅客提供高品质、卓越的旅行服务，同旅客一同编织难忘、充满惊喜与挑战的回忆，是Belmond成为全球著名品牌的核心目标。
Belmond来自于拉丁文，由美丽和世界二字组成，蕴含着集团希望在世界各地带给人们独一无二的旅游体验，发现它的美。据介绍，Belmond集团涵盖了广泛且多元化的旅游项目，其中包括酒店、列车、邮轮及野外探险等，集团旗下项目是专为旅行鉴赏家设计的品牌，它通过怀旧的旅程带人们回想起旅行的黄金时代。
在豪华酒店、豪华列车与奢华邮轮等项目成取得成功经验后，Belmond集团目标是在 2020年将其投资组合规模扩大一倍，此次收购是发展战略的重要里程碑。在首次收购威尼斯的Hotel Cipriani后，圣彼得堡Grand Hotel Europe、里约热内卢Copacabana Palace、意大利Hotel Splendido、墨西哥玛雅海岸Maroma Resort and Spa等，超过45家酒店相继通过在前面添加Belmond来“重新品牌化。”此外，集团还经营三条邮轮航线、六架豪华观光列车，其中包括皇家苏格兰豪华列车、秘鲁的西贡宾汉姆列车、威尼斯–辛普伦东方快车等。
Belmond 目前正在强化其标志性的酒店、火车和游艇项目的投资，今年年中Belmond 还推出南美洲第一条豪华列车旅行路线。此外，Belmond 旗下的酒店也多次入选 TripAdvisor 等专业旅游评选机构的酒店排行榜。
