澳大利亚维多利亚州旅游局日前在中国举行路演，除为成熟市场带来新产品，也为新市场奠定了发展基础，故澳大利亚维多利亚州旅游局携当地供应商首次进入重庆和厦门市场。
面向较成熟的市场，除借路演机会与旅行社巩固合作关系，旅游局也带来了以节庆、赛事为重点的新产品，如澳大利亚网球公开赛、春季赛马嘉年华、墨尔本美食美酒节等；此外，文化、艺术类的维多利亚州国立美术馆(National Gallery of Victoria)、澳大利亚活动影像中心(Australian Centre for the Moving Image)也第一次来华推介。
值得一提的是每年3月举行的墨尔本美食美酒节：该节涵盖250多场顶级美盛宴活动，以绵延1公里的「世界最长午餐」号召全球游客参与。据了解，去年已有中国游客参加才此活动，旅游局的目标是与西南地区旅行社合作组织200名中国游客现身今年的最长午餐。
另外，维多利亚州国立美术馆今年10月至明年2月举行的「高缇耶的时尚世界：从人行道到T型台」将展出时尚设计时高缇耶(Jean Paul Gaultier)的多件原创作品，对特定旅游族群或有吸引力。
维多利亚州首席执行官雷·哈里(Leigh Harry)说道，节庆、艺术产品的目标市场是中国的精英(China’s elite)，尤其是二次到访澳州或自由行游客；重庆、厦门是新领域且市场发展约处同一阶段，推介会以培训为重心。关于对打开市场至关重要的航线，成都虽有川航直飞墨尔本，但除非川航提供成都-重庆段接驳，此路线对重庆游客毕竟较为不便，因此重庆游客现多经新加坡中转；厦门方面，哈里表示，厦航若能将新的波音787用于执飞墨尔本航线，最为理想。
