南非于过去一年在中国MICE市场上表现稳健，发展前景乐观。令人惊讶的是，在中国协会市场越来越国际化的背景之下，2016年南非的国际协会会议参会总人数中，中国领先国际。未来南非将借奖励计划和对市场需求更深入的洞悉吸引更多中国MICE活动的落户。
南非国家会展局销售总经理Bjorn Hufkie说道，五年前南非国家会展局成立之初，面临最大的难题是有关商务旅游活动产业的统计数据不足，很难厘清其对南非入境旅游人次至贡献。今年上半年，在正式完成的统计报告中很有意思的一项结果是：2016年在南非举办的协会会议当中，中国的参会代表人数领先所有国际市场，占国际协会会议参会总人数将近10%。可见南非在中国市场上不仅于奖励旅游和企业活动领域表现强劲，于协会大会领域也有巨大的发展空间。因此在同时吸引休闲和商务旅客的策略之下，南非希望以确定将在南非举行的会议为目的地营销工具，邀请原本并未考虑过把南非当成旅游目的地的参会者提前到达、停留更久、并携同公司同事一起到访。
他指出，参会者对于选择参加哪些协会会议，除了要看其所属的具体协会，同时会议举办的目的地是否欢迎协会会议代表、对于该会议所探讨的话题是否有贡献和支持等也都是考虑因素。中国在协会市场上已有非常好的发展基础，因此中国协会会议市场现也已成为南非MICE目标市场中的一个核心市场，但鉴于国际目的地在中国协会市场上过去发展的挑战，2016年的数据对于南非国家会展局来说还是可以说是一个惊喜。
接下来，南非旅游局在中国MICE市场会同时在奖励旅游、企业活动和协会会议领域进行开拓。而可喜的是，南非国家会展局今年上半年推出了中国市场上一直有需求的全新MICE奖励计划，该计划针对不同规模的团队提供从资金到活动表演等各方面不同程度的支持。同时，南非国家会展局非常重视对中国MICE活动需求的深入洞察。其途径包括参考中国MICE活动过往的行程、借和旅游企业及行业伙伴的沟通了解他们在其他国际目的地为MICE团组做过什么样的会议和活动安排，以避免提供千篇一律、不具吸引力的方案，同时针对各个MICE团的具体构成（性别、年龄、行业、是否携带伴侣或家庭等）积极邀请新的南非合作伙伴一同设计新颖的活动计划，从而在满足中国客户新鲜感的同时促进南非中小旅游企业的发展，进而强化南非作为激励MICE参会者的目的地的优势地位。
