在「旅游年」大行其道的2017，不同类型旅行社业者的不同态度显示旅游年的市场助力或会分阶段起到作用。
随着与中国共同举办「旅游年」的国家越来越多，旅行社也看到了对其产生的实际利好。一名主营政府和商务市场的旅行社业者认为，「旅游年」对旅行社的业务发展确实会起到作用。他解释，当「旅游年」这种消息发布出来，从政策和国家旅游局的角度，都会发出大力支持的通知，接下来无论是签证力度、旅游特殊支持政策都会放开，因为「旅游年」旨在加强两国在旅游领域的合作，接下来文化交流、政府出行都会变多；而一旦政府去过了某些目的地、发了消息回来，大众市场对这些目的地的兴趣也会提升，老百姓也会想去看一看。在政府的带动下，旅行社相关目的地产品的销路也会变得更好。
但另一名高端定制旅行业者则持另一种看法。他认为，随着中国GDP提升、出境旅游市场成长，「旅游年」的举行会越来越频繁，但就目前而言，此类官方活动对旅行社组团的带动力量并不大；它的作用更多地起在媒体对目的地资源的传播。他举例，南美这种对中国游客来说相对陌生的长线旅游目的地在进入大众化市场之前，旅游部门能做到的，就是加强目的地的知名度，而欧美这些成熟的目的地，旅游部门也并不会更大程度的推动当地市场。
他指出，「旅游年」对旅行社的帮助是有针对性的。比如对于并不主营澳新的旅行社来说，「中澳旅游年」就不会对其产生太多影响。另一方面，高端旅行社的目的地产品和定制活动会天然地对客户群体进行分类，因其产品单价较高，这本身就对市场进行了一部分过滤。因此从人群分类的角度来看，旅游年这种交流活动并不会刺激其客人数量。事实上，他表示中国出境全球的人口基数是不断扩大的，所以官方推广活动顶多是提升客人未来的旅游消费频率；随着客人年龄、收入和消费水平提升，基于媒体对目的地资讯的传播，或许他们未来会有去到特定目的地的消费冲动，但这主要也是因为未来将成为市场主力的年轻一代，本身就有极强的探索欲望，未来的旅游消费潜力也是巨大的。
