图/ 澳大利亚旅游局局长暨行政总裁欧肃文
近日，澳大利亚旅游局积极向中国市场推广三大主题旅游和五大小众行程，当中，主大的三大主题旅游分别为水生态与海岸游活动、美食美酒、自然和野生动物，而作为支持性的五大小众行程，则包括商务活动、原住民文化、奢华与顶级体验、年轻人互动，以及特殊兴趣，如钓鱼。
澳大利亚旅游局局长暨行政总裁欧肃文表示，2016年，到访澳大利亚的国际旅客数量增长11%，达830万人次，花费则成长7%，达390亿澳元。当中，中国旅客数量成长17%，排名第二，仅次于新西兰，而且差距不大。而中国旅客总花费则增长11%，排名第一，并和位居地二的英国旅客总花费差距甚远。
根据统计，旅客心中的澳大利亚，前五名分别为：安全和有保障、高性价比、世界级的自然环境、优质的美食美酒、水生态与海岸游活动。也就是说，优质的美食美酒、世界级的自然环境，以及水生态与海岸游活动持续是目的地选择的关键驱动元素。
澳大利亚旅游局的目标，是打造澳大利亚成为世界上最想要去和印象最深刻的目的地，同时，也主打核心价值：正向、真诚、创意、商业、团结。从社交网络布局、内容至上、官网启动到全球媒体宣传，未来，澳大利亚将透过数据分析，聚焦个性化旅游营销。目前澳大利亚投资项目金额达600亿澳元，各地都有全新基础设施、酒店、景点出炉。而全新升级“澳大利亚旅游专家”已经投入市场，澳大利亚旅游局计画和200多家航空公司合作，持续吸引游客到访。同时，也和370家旅行社业者合作，推广不同地区的梦幻旅程，像是在上千颗星星下享用晚餐、在十亿岁的峡谷中滑翔等。
今年为中澳旅游年，除了吴秀波担任2017中澳旅游年澳大利亚旅游大使，两地将举行各式活动以促进双边人民交流，包括：音乐表演、澳式橄榄球、文化活动等。目前澳大利亚在脸书的粉丝人数达800万人在Instagram平台的粉丝人数达260万人，除了将继续运用这两大平台，也将透过网站、微信、微博进一步分享当地旅游资源。而4月4日至15日即将上演的2018英联邦运动会，将成为宣传重心，澳大利亚黄金海岸也已准备好迎接参与人潮。
另外，2017年度全球五十佳餐厅榜单于4月5日在澳大利亚墨尔本揭晓。活动吸引了200个知名厨师和媒体，产生4000多篇文章，经济增加值达4200万澳元，接触人群达39亿人次。接下来，澳大利亚将持续推广澳世盛宴，吸引旅客到访品尝美食美酒，让每天都超越日常。并且透过媒体宣传澳大利亚，运用美丽的海边小镇、终极探险、热门餐厅和凉爽的葡萄酒庄园的照片，让旅客知道到访可以去哪里玩、做些什么事情，以及可以学习到什么。例如，塔司马尼亚是一个海洋可同时搔味蕾和脚指头之处。
此外，澳大利亚旅游局将继续与Chris Hemsworth合作，吸引游客前来体验标志性的澳大利亚特色。藉由Chris Hemsworth在Instagram分享照片，突显出： 澳大利亚，尽是不同，让更多人藉由虚拟旅游了解澳大利亚。
