“峰会杭州”会奖旅游城市品牌形象在今年初发布，使杭州成为全国首个拥有会奖品牌的目的地城市。今年杭州会奖旅游全球营销推广计划通过“温度体验官杭州行”、“杭州MICE拼单季”等活动，进一步打响杭州会议目的地品牌，招徕更多国际会议落户杭州。“温度”作为与全球商旅人士和会议组织者沟通的关键词，目的在于在主动招徕会议会展项目上浮现差别化竞争优势，更广泛地赢得口碑和机遇。
“G20峰会后，杭州在国内外关注度取得大幅晋升，会奖旅游迅速升温。会奖旅游发展进入快车道，不仅逐渐形成了独占的城市品牌影响力和竞争优势，还成为杭州经济发展和国际化过程的重要推动力。借助杭州的资源优势，如信息技巧产业和电子商务的会聚，会奖旅游在业态、服务等多方面的创新进级获得有力支撑，形成产业发展的协同效应。”
首批来杭测温的来自国内大型企业、会议组织（PCO）的温度体验官深入考察杭州，为可能落户杭州的高端定制会议项目踩点，在后峰会、前亚运时期，杭州借机主动招徕会议会展项目，赢得口碑和机会。其诉求明确，包括对于会场的规格、周边酒店及交通等配套设施都有详细而具体的要求，比如人流量超过2000人以上的展会，嘉宾、参展商、工作人员所下榻的酒店与主会场的距离不能超过5公里，会场周边拥有商业设施，便于展商布展采购；200人以上的企业年会，注重员工的劳逸结合，更青睐毗邻景区、交通便利的五星级酒店与特色餐饮。
记者了解到，目前杭州已建成多个大型会展中心，酒店设施也日趋完善。特别是2016年杭州国际博览中心的投入使用以及多家国际品牌酒店开张，完善了杭州会奖板块“会议中心＋酒店集群”模式，为未来落地杭州的大型国际会议提供了专业的基础设施和多元化创意空间。
杭州国际博览中心已于去年G20峰会后接续发挥G20峰会后的高规格场地和接待力，吸引来自全球的会议会展活动之外，还有独立开放团队和散客国博中心G20峰会场地的参观线路。
举例来说，在城区部分，杭州索菲特西湖大酒店已经于G20峰会前完成酒店所有客房、总统套房以及顶层户外花园的场地翻新，其中，“雨过天青”夫人茶歇也因为G20峰会后成为标识化的独特产品；另外，杭州凯悦酒店内地凯府也是去年凯悦酒店集团提出最新会议活动概念标准后改造的全新会议空间、以及去年在城区西湖周边最新开业的城中香格里拉大酒店，随着周边嘉里中心物业全面开业，目前也是杭州城区举办会议活动的热点酒店；在钱江新区，去年最新开业的杭州柏悦酒店，其独特室内设计与酒店空间完美融合了中西元素，以及目前最红火的杭州最高全透明观景酒吧，是目前钱江新区商旅会奖活动热点场地。
在杭州可以做的会奖活动方面，比如杭州傲帆游艇俱乐部的湘湖帆船竞赛体验也是今年杭州主推企业奖励活动的新兴特色；另外，在杭州传统文化体验方面，历史景点城隍阁不仅可以安排参观用艺术打造的杭州古往今来历史，还可以前往龙井村采茶、品尝传统茶文化；追随王星记工艺大师制作“杭州雅扇”，向西泠印社专业匠人学习篆刻艺术，最后将亲手制作的印章印在扇面，打造一系列有温度的特色杭州会奖旅游行程。
杭州旅游委也表示，杭州行将迎来城地组织2017世界理事会，第19界亚运会等重要国际会议和体育赛事，在“后峰会前亚运”时代，杭州会奖将充足抓住机会，通过优质资源整合、温度线路推广、优惠政策落实等多方面实际举动推进杭州城市国际化进程，打造国际一流会奖目标地。
