已经在中国市场发展多年的希尔顿酒店集团准备进一步加码中国市场布局。
据希尔顿亚太区销售副总裁Rupert Hallam透露，截至2016年底，在中国大陆一共有92家酒店，大中华区已有95家酒店开业，并还有234家酒店在筹备中。集团在整个亚太地区目前有185家酒店，中国地区占集团在亚太地区酒店数量半。
未来数年内，希尔顿在中国市场的酒店数量会翻番。去年希尔顿酒店集团在全球开业的速度差不多是每天开一家新酒店，在中国的迅速发展速度，不仅仅代表中国国内的需求，也代表中国融入国际，走出国际的需求。
发展策略过去相对保守的希尔顿集团接下来会对中国市场引入三个新品牌——格芮希尔顿精选酒店、希尔顿嘉诺宾酒店、安泊酒店，分别覆盖商务、年轻化等不同市场人群，针对市场的不同需求推出迎合这些市场需求的不同酒店。此外，此前签约在建中的中国第一家安泊酒店，预计2019年在海南博鳌开业，首家格芮希尔顿精选酒店今年内也将在海南开业。
目前希尔顿集团旗下的14个品牌有6个已经进入中国市场，包括华尔道夫酒店及度假村、康莱德酒店及度假村，希尔顿逸林酒店及度假村，希尔顿酒店及度假村，还有两个定位中端的希尔顿花园酒店和希尔顿欢朋酒店，在国内主要与铂涛酒店集团合作。
谈及即将新引入中国市场的三大品牌定位，Rupert Hallam表示，我们希望针对市场的不同需求推出迎合这些市场需求的不同酒店。格芮是个性特色的高端品，针对个人家庭高端的出游；安泊则是全套房定位，房间大小在45～48平方米；希尔顿嘉诺宾酒店则是定位年轻化，数字化服务的品牌。
以上述数据来看，即希尔顿会在未来数年将中国区酒店数量翻番。去年希尔顿酒店集团在全球开业的速度差不多是每天开一家新酒店，在中国的迅速发展速度，不仅仅代表中国国内的需求，也代表中国融入国际，走出国际的需求。
他进一步表示，在希尔顿所筹备的200多家中，全方位服务型酒店占比相对高一些，比如希尔顿逸林酒店及度假村，中端定位的希尔顿花园酒店比例也不小，该品牌现在有10家，之后有将近40家在筹备。由于市场竞争越发激烈，因此高端酒店和经济型酒店的入住率和房价都有下滑，相对而言，中端酒店的投资回报率较好。
Rupert Hallam表示，从回报的角度来讲，希尔顿酒店集团和业主的沟通和合作还是相对较好，要在正确的地方为客户配置正确的酒店，回报正确的业主，如此才能从长远来看更加盈利，也可以保持从奢华到高端到中端的多样性的酒店配置。
