近日，英国积极宣传2017年文学主题旅游，并以哈利波特、福尔摩斯和简•奥斯汀为主打，当中，威尔士推广“传奇的一年”，着眼史诗传说；苏格兰则宣传“历史、遗产、考古的一年”；英格兰延续去年推广“莎翁逝世400周年纪念”的策略，主打“文学英雄的一年”。
2017年恰好是《哈利波特与魔法石》面市20周年、简•奥斯汀逝世200周年纪念，以及福尔摩斯首次在《血字的研究》出场130周年、柯南道尔出版《福尔摩斯冒险史》125周年。奥斯汀在汉普郡度过了人生的大部分时间，汉普郡会围绕她进行全年的活动推广，而她经常去游玩的巴斯也会用一周庆祝她的成就。伦敦将会推荐游客游览福尔摩斯相关地点，同时，位于布里斯托的片场，也会出现BBC剧集《神探夏洛克》相关的片场游，以吸引中国游客在体验传统片场游，如卡迪夫《神秘博士》主题游、北方阿尼克城堡《唐顿庄园》游等，又有另一全新选择。
而2012 年建立的华纳伦敦哈利波特片场，每天都能吸引6000以上的的游客入场，此景点因为舞台剧《被诅咒的孩子》和电影《神奇动物在哪里》再次走红。另外，大英图书馆也会加入庆祝，自10月开始全新的展览，将会首次展示罗琳未被公开的手稿、巫术书等，以及图书馆自己和巫术和魔法相关的馆藏。除此之外，童书作家伊妮•布来敦的《五伙伴历险记》出版75周年、曾获过诺贝尔文学奖提名的阿诺德•贝内特诞辰150周年，也会在一系列旅游宣传中出现。
据英国旅游局的官网VisitBritian统计，政府每投资1英镑进行海外宣传，每位海外游客就能在英国花费23镑。根据他们的预测，得益于英镑贬值，2017年的海外游客花销将会达到241亿英镑，比2016年增加了8%，海外游客总数也会有4%的提升。这比2016年的成绩(1.1%、1.5%)亮眼很多。这和独立咨询机构Tourism Economics的预测吻合，他们预计了6.7%的游客增加和5.8%的花销提升。
据了解，前阵子英国宣布中英之间的客运航班数量将会从原来的每周每国40班增加到100班，而且任何一个城市都可以开通往来的客运航班，再也没有原来的目的地限制了。英国国家统计署的数据显示，2015年有27万中国游客，同比增长了46%。虽然游客数量不算多，但在消费金额上中国游客进入了访英游客的前十名，同比增长18%，达到5.86亿英镑。英国航空的母公司—国际航空集团已经开始在和南航和东航讨论一个代码共享航班的协议，目前英国航空有到北京、上海和成都的航班。 2016年6月，海南航空在曼彻斯特机场开通了直达北京的航班，这是伦敦以外英国首次有城市开通直达中国的航班。未来英国在航空方面将致力于扩大与中国合作的契机。
一名广东旅行社业者表示，脱欧后的英国拥有丰富的文学资源，而英镑贬值让2016年英国的海外旅客数仍然坚挺，继2016年推广“永恒的莎士比亚”主题，英国现在聚焦宣传三大世界知名文人，势必能趁热打铁、吸引更多人前往英国花钱。
