近日飞猪宣布启动“超级品牌日”计划，将基于阿里生态的大数据分析、用户互动、营销包装、流量集成、传媒整合等进行体系化输出，面向旅游行业合作伙伴及平台商家提供整体品牌打造服务。
2016年圣诞节，网络出现“正宗圣诞老人逛阿里园区并入职飞猪首席品牌官”的消息，打开淘宝和飞猪App随处可见圣诞老人和极光专线的身影，进入优酷、天猫、来疯等平台的直播间，也是圣诞老人在向大家派发礼物。这是飞猪首个“超级品牌日”的策划，芬兰旅游局超级品牌首次上线试水。
据飞猪市场总监杨海介绍，“超级品牌日”旨在打造品牌的双11，通过产品深度定制、品牌营销事件、大规模联合投放等玩法，实现爆发式的品牌传播价值以及成交转化，让品牌生动、立体、深刻地与用户建立直接联系，让消费者读懂品牌，也让品牌读懂消费者，促成品牌、销量双丰收。
这一计划也是呼应飞猪半年前的“万游引力”度假IP战略的一大举措，完成对飞猪平台上众多的资源挖掘与IP生产，实现平台的商业价值，并切实推动和引领旅游行业品牌化的进程。2016年7月，飞猪(原阿里旅行) 曾成功依托平台生态和海量用户做旅游行业的“IP梦工场”，并推出北极光主题的原创IP产品。
杨海表示，配合海外目的地战略，飞猪超级品牌日将以热门境外目的地为主，包括目的地旅游局、政府、航空公司、酒店集团、旅行社、大卖家等都可以参与超级品牌日计划。品牌日不定期推出，节奏控制在每2-4个月一次，每次超级品牌日，消费者都将获得一次深入了解品牌的机会，并可享受到品牌方提供的独家定制商品。
飞猪的超级品牌日，计划协助那些有品牌诉求或有IP属性的商家，把自身IP效应指数级扩大，加深消费者对商家所推广目的地产品特色的认知，从而推进整个旅游行业向“强品牌”的时代迈进，使平台商家与合作伙伴抓住新兴消费群。
“随着消费升级和消费群的迭代，年轻人成为旅游产品的购买主力军，飞猪平台上超过83%的消费者是85后，年轻一代表现出来的新消费观念和消费意识正在深刻影响着旅游业。”他进一步指出，从平飞猪台大数据分析得知，85后消费群体更容易也更倾向于受品牌文化的影响，这是他们追求品质生活的一种选择方式。而在这大背景之下，飞猪推出超级品牌日的初始也是终极目的，用消费者喜欢的方式，给他们介绍符合他们需求的旅游产品，建立与消费者最为直接的联系，也正是旅游资源方和品牌方的目的。
