雅高完成费尔蒙收购 聚焦高端奢华酒店品牌在华布局

图/ 上海费尔蒙和平饭店

 

2016年可谓全球酒店市场收购年,酒店市场并购动作频繁,先是锦江系并购铂涛,随后爆出重磅的万豪并购喜达屋,如今又是雅高并购FRHI。7月12日,雅高酒店集团正式宣布完成收购FRHI酒店集团及其三个奢华酒店品牌:费尔蒙、莱佛士和瑞士酒店。自2015年确定收购以来,雅高终于在今年以8.4亿美元(约56亿元人民币)的金额将全球标志性奢华酒店品牌收入麾下,一跃成为奢华酒店市场的领导者。

 

雅高酒店集团大中华区首席运营官莫力先生(Michel Molliet) 表示,“收购FRHI集团是推进雅高转型的重要加速器。雅高在全球拥有4000多家酒店、度假酒店和住宅以及2500家优质私人住宅。对于在奢华产品线上略显薄弱的雅高而言,FRHI补充了高端品牌,同时助力雅高集团在北美市场的拓展。集团旗下的经济型酒店品牌由华住酒店集团更好为其扩张巩固市场,雅高酒店集团将更多聚焦高端和奢华酒店市场的运作,雅高是欧洲最大以及最具经验的酒店集团,收购三大顶尖奢华品牌,为公司在北美开拓了可观的市场版图并增加了客户群,一跃成为北美这一全球最大消费市场的极具影响力的酒店公司之一。无可比拟的传统及文化传承-费尔蒙和莱佛士这两个品牌拥有超过一百年的历史,将丰富雅高这一全球领先的酒店集团旗下奢华酒店品牌种类和客户选择。”

 

完成收购后,雅高组织架构中的奢华品牌包括:莱佛士、费尔蒙、索菲特传奇、索菲特So、索菲特、美憬阁索菲特、铂尔曼以及瑞士酒店等品牌。结合原费尔蒙集团旗下三个卓越品牌在全球管理着多家具有地标性及历史感的非凡酒店,包括伦敦萨伏依酒店、新加坡莱佛士酒店、费尔蒙旧金山酒店、纽约广场酒店、伊斯坦布尔博斯普鲁斯瑞士酒店、莱佛士皇家巴黎梦索酒店等,雅高酒店集团将一跃成为全球奢华酒店市场的领导者之一。

 

图/ 雅高酒店集团大中华区首席运营官莫力先生(Michel Molliet)

 

 

他进一步表示,费尔蒙、莱佛士和瑞士酒店三大品牌在中国市场都已有酒店项目,且都定位高端,其中尤以上海费尔蒙和平饭店为典型,当年诸多酒店集团争夺和平饭店的管理权,最终由费尔蒙胜出。然而,上述三大品牌由于进入中国市场的时间先后不一,在国内的开业酒店数量还有待增长,在中国竞争激烈的高端酒店市场中不算突出。相对而言,雅高酒店集团在华发展较为平稳,集团旗下品牌从高端到经济型都有涉及,此次收购费尔蒙、莱佛士和瑞士酒店三大品牌后,雅高酒店可以一下子扩大其在华规模,对集团拓展高端酒店市场方面有很好推进作用,而费尔蒙、莱佛士和瑞士酒店则可以与雅高酒店集团打通各自的会员体系,互送客源,将客户忠诚度提升到新高度。雅高酒店集团将为客人提供无可比拟的目的地选择、贴心的会员权益、定制化的礼赏,并将通过独特的客户忠诚集团提供前所未有的个性化体验。集团的宗旨:创造全球酒店行业内最丰富和最吸引人的酒店忠诚计划平台之一。

对于收购之后的大酒店而言,如何梳理品牌、统一体系,取得转型成功都是巨大的考验。莫力先生(Michel Molliet)也表示,现阶段雅高酒店集团第一步是将费尔蒙酒店集团旗下三大品牌在网络渠道与雅高集团互为关联,目前已实现直接关联预定渠道,也就是在雅高酒店集团网站上已可直接预定费尔蒙、来福士和瑞士酒店品牌旗下酒店。最重要的是在不影响品牌市场运作的情况下逐步实现集团在推广、品牌整体形象新设计、以及两集团忠诚客计划的合并等,现阶段两集团都依据现有资源继续运作,今年11月雅高酒店集团将举办两集团合并后的全球路演活动,届时将正式向业界宣布雅高酒店集团未来发展计划。

 

合并后的雅高酒店集团到到2017年在中国地区奢华和高端酒店计划至少10家,具体包括,成都费尔蒙酒店(预计2016年底开业)、贵阳索菲特酒店(预计于2016年8月中下旬开业)、合肥铂尔曼万达酒店(预计于2016年9月开业)、上海虹桥索菲特酒店(预计于2016年11月开业)等,;其他如佛山索菲特酒店、长沙索菲特酒店、上海周庄铂尔曼度假酒店、包头铂尔曼酒店、许昌铂尔曼酒店、长沙瑞士酒店、成都瑞士酒店等预计于2017年开业。

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