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美国加利福尼亚州旅游会展局携手12位加州旅游行业CEO于北京开启中国路演，旨在长期推广加州旅游资源，拓展加州旅游业在中国的市场业务，并通过高层对话创造更多商业机会。
美国加利福尼亚州旅游会展局日前携手来自酒店、景点、目的地等行业的CEO代表团于京举行推介会。加州旅游会展局主席兼首席执行官卡罗琳•贝特塔（Caroline Beteta）介绍，2015/16年加州旅游业对中国市场的投资超过1,200万美元，而超过美国其他目的地的这些投资带动的不仅是宣传推广，也包括加州借旅游体验启发游客「放胆追梦」(dream big)的能力。如今，除了加州旅游局之外，多个地方旅游局也推出了适合自身产品和市场的“China Ready”培训计划，以让中国客人在充满惊艳的加州旅程中感到更加舒适自在。
四月份，加州旅游局与优酷达成了合作关系。未来双方将联合推出针对中国市场设计的中文推广视频，其中包含重要的社交媒体元素。作为范例，本次推介会邀请了在推广视频中出现的加州旅游推广大使NBA新星Willie Cauley-Stein和奥运滑雪冠军Jonny Moseley参与。Willie Cauley-Stein说道，他本人虽来自堪萨斯，却一直对加州有深刻的认同感；加州的氛围和环境对他的篮球事业起到了助推的作用。Jonny Moseley则表示，他自幼即与家人每周到加州太浩湖（Lake Tahoe）滑雪；加州大胆创新的氛围是他最终赢得奥运冠军的重要原因。借内容模块中更好的故事叙述技巧，贝特塔表示，旅游局希望为客人与「加州氛围」之间建立更深刻的情感联系，并让客人在思考加州行程时，旅游体验浮现更具象的画面。
去年，直接到访加州的中国游客达100万人次（较十年前上升近900%），消费25亿美元；加州占美国总体中国游客市场45%的份额。贝特塔表示，未来几年中国游客预计还将增长36%，至2018年达150万人次。当然，过去以至未来的中国市场发展离不开航空业的支撑。2016年，中国直飞加州的航空运力将提升62%，达每周124个航班，且8家航空公司都以非常好的机型从中国11个门户执飞至加州3个城市的航线。加州旅游局预测，至2020年中国将超越加拿大，成为加州第一大海外客源国。
