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3月1日，Hard Rock International在香港举行了媒体发布会，宣布其计划于亚洲大力拓展版图，包括五年内将于中国深圳、海口、武汉、大连等地陆续开业的Hard Rock酒店、将陆续于中国深圳、杭州与上海开幕的Hard Rock咖啡厅；并将举办2016年草莓音乐节。
Hard Rock集团总裁兼首席执行官哈米什·多兹(Hamish Dodds)介绍到，自1971年从伦敦起家的Hard Rock餐饮品牌，截至2015年年底已经遍布68个国家，共有162家咖啡厅、23家酒店与13000间客房、11家赌场与20900种博彩设施，接待过1.12亿客人，举行过31000场现场音乐活动，同时拥有80000件以上无价的标志性音乐家收藏、1460万位社交媒体粉丝、260万位忠实会员，以及10亿营销价值和43亿综合收入。当中，综合收入以赌场和咖啡厅收入比例，排名前二。
在亚洲Hard Rock品牌共有38间咖啡厅、5家酒店，以及1家博彩酒店。接下来，3-5年内，Hard Rock品牌在亚洲将持续拓展，使得咖啡厅增至55间、酒店增至20家，以及博彩酒店增至3家。同时，Hard Rock集团还计划于亚太地区建立区域办公室，作为亚洲区运营的枢纽，以更好的掌握市场，以及为客人服务。另外，近期Hard Rock品牌积极改变形象，致力于成为一个全球令人兴奋、社会化，以及充满活动的生活风格品牌，与真实、热情、不可预料、民主、慈善连结，为客人打造不同凡响的独特体验。
Hard Rock集团亚洲和印度酒店发展高级副总裁Leong Wy Joon表示，Hard Rock酒店在全球积极拓展版图，即将开业的酒店位于亚特兰大、阿布扎比、柏林、波哥大、巴西利亚、布达佩斯、卡波圣卢卡斯、新卡尔达斯、代托纳海滩、迪拜、格拉斯哥、哈特福德、伊塔佩马、海滨坎昆、特内里费、安伯格里、安提瓜、巴巴多斯、卡塔赫纳、塞浦路斯、埃斯卡苏、自由港、格拉马达、牙买加、伦敦、麦德林、蒙特哥湾、拿骚、新奥尔良、纽约、帕帕加、布拉格、圣朱利安、圣马丁等地。接下来，Hard Rock集团将在亚洲陆续于中国深圳、海口、武汉、大连，以及印度尼西亚雅加达、马来西亚吉隆坡和迪沙鲁、印度班加罗尔和海得拉巴等城市开业。当中，位于观澜湖的深圳Hard Rock酒店将成为全中国首家Hard Rock品牌酒店。香港方面，Hard Rock集团目前也在洽谈两个全新项目，一个位于港岛、一个位于九龙。另外，未来Hard Rock酒店也将积极于台湾多个城市落户。
Hard Rock集团亚洲赌场发展高级副总裁Daniel Cheng指出，Hard Rock集团接下来将开幕的博彩酒店分别位于多米尼加共和国圣多明各、美国新泽西州大西洋城、西班牙巴塞隆纳、地中海塞浦路斯、南欧马耳他、美国纽泽西州梅多兰兹、南美洲巴拉圭、加拿大安大略省、爱沙尼亚塔林、美国加利福尼亚州好莱坞等。而博彩酒店在亚洲聚焦于越南、日本、柬埔寨、菲律宾、南韩等地。当中，越南将是Hard Rock集团最大一家综合型度假村。
Hard Rock集团副总裁与赌场运营Dale Hipsh补充到，Hard Rock品牌提供住宿舍人多种不同独特体验，包括下载与聆听最新歌曲、学习DJ课程、练习弹奏各式乐器、与音乐和音频结合的水疗等。因此，虽然中国多个城市酒店供给丰富，但是相信Hard Rock品牌依然能吸引到热爱音乐与摇滚的客人入住，再现如同澳门Hard Rock酒店一样的满房盛况。
Hard Rock集团亚洲首席营销官与高级副总裁John Galloway说明到，集团将携手独立音乐公司摩登天空，打造2016年草莓音乐节，并计划4月30日至5月2日在北京、4月30日至5月2日在上海、11月12日至13日在杭州、11月26日至11月27日在广州，以及12月31日至2017年1月1日在深圳巡回举行，通过Hard Rock品牌的灵魂—音乐，与中国旅客联系，尤其是13至18岁的年轻人，同时，也促使Hard Rock品牌在中国市场的知名度进一步提升，与美食、畅饮、酣睡、享受摇滚等关键词进行连结。未来，随着全新酒店项目在中国落成，Hard Rock集团计划启动全新的宣传计划，不以开业酒店数量为目标，而是聚焦在拥有音乐节，以及充满音乐底蕴的中国城市提升品牌知名度，如丽江等。
Hard Rock集团亚太区咖啡厅发展副总裁助理Steve Yang则表示，2016年Hard Rock咖啡厅也将继续拓展，在希腊、墨西哥、巴西、哥斯达黎加、奈及利亚、巴拿马、突尼西亚、比利时、葡萄牙、西班牙、波多黎各、爱尔兰、阿根廷、法国、美国、牙买加等国的多个城市开业。位于亚洲的Hard Rock咖啡厅，将陆续于中国深圳、杭州与上海、老挝万象、缅甸仰光、泰国清迈和苏梅岛，以及蒙古乌兰巴托开幕。当中，上海Hard Rock咖啡厅位于南京西路、杭州Hard Rock咖啡厅位于西湖边，深圳Hard Rock咖啡厅也同样位于观光核心位置。
