从产品资源端解锁海外目的地全新玩法

(张广文/ 采访报道・摄影)要在中国市场打响海外旅游目的地,必须从产品端解锁海外目的地全新玩法,旅行社更应该从资源端控制开始,研发设计打造产品。

华程国旅集团VP兼北京公司总经理潘渤

华程国旅集团副总裁兼北京公司总经理潘渤表示,作为全国布局的一线产品运营商,需要专注做产品,因为立身之本和核心竞争力在于资源、产品、服务,不应该只是简单包装一个产品,而是应该从资源端控制开始做,如此产品跟资源可靠度比较高。

潘渤强调,旅行社应该更愿意做新产品的推广,从资源端来投入,如此推广一个目的地产品即有自己的优势。目前对于小众目的地而言,比较有价值的推广渠道,是通过自媒体,如微信、微博、抖音等。这也适用于旅行社做产品推广与运营。以华程国旅集团来说,既有自己的推广渠道,也有本身的销售渠道,才能达成销量,优势就在一整套的服务。

华程国旅集团亦积极研发新产品,例如近期针对南方市场推出了极光产品和高加索产品。他说明到,极光产品是华程国旅与海达路德邮轮合作的高端产品线路,其最大特色就是极光,由于行程中有6-7天是在北极圈活动,所以看到极光的可能性非常高,再结合当地特色活动,如捕捞帝王蟹、哈士奇拉雪橇、雪地摩托等,打造特色旅游产品。中国南方降雪机率很低,这类的特色活动对于南方客人来说极具吸引力。产品除了打造探险之旅的形象,还结合邮轮进行推广,希望吸引更多探险家,而不是观光客。

高加索产品目前在国内推广比较少,行程涵盖资深游客去过的高加索三国,其运用网红的粉丝量,结合海外目的地的特色,像是泥火山、世界遗产,如古城、建筑群、教堂、神殿等,不管在阿塞拜疆、亚美尼亚、格鲁吉亚,都能透过美照吸引到游客的目光。华程国旅集团也曾邀请旅行达人体验拍摄,体现高加索独特的人文和自然景观,借助日益火爆的短视频市场,触达更多人,扩大传播渠道和影响力。

Sponsored Post