内容营销是当下的大趋势，但又是创新力极高的方式。旅游企业该如何生产自己内容？
熊猫传媒董事长申晨认为，首先需要树概念。换句话说，为什么游客要去某一个特定的景点？它跟别人有什么不同？被问及此类问题时，国内多数旅游目的地或景区负责人答不上来。因为还没有想清楚，所以营销做起来很艰苦。申晨举例，日本有一个美术馆专列，吸引每个人都想尝试一下。这个美术馆专列的特殊性就是概念，令体验者有前去旅游的明确目的。
其次是定用户。这有三个方向。第一是用户是谁？第二个是用户在互联网的哪些角落？第三是用户喜欢看什么样的内容？当今要吸引到所有人去一个地方玩几乎是不可能的，所以应该聚焦到一个人群。比如虎跳峡作为征服者的天堂，适合针对爱探险、寻求刺激的人宣传，而不是寻求安逸的人们。再次是明确的用户群体和场景。以「惠租车」的一个场景为例：有人英语不好，租车时不管什么问题都回答YES，结果本来想租一个雪佛兰轿车，最后却咬着牙把一辆保时捷开走了，因为他不会退。场景，就是让别人感同身受。
第四，互联网特别相信概念，所以为景点发掘用户故事、旅游者故事、创始人故事、管理者故事，就可以组成很多很有意思的内容并且创造IP，好的IP可以带来非常好的品牌联想。第五，讲完故事以后，就要把体验和互动做好。比如欧洲有个小山村在其所策划的活动中公布了所有人电话号码，邀请全世界的人打电话给村民聊天。这个事件一下引爆了国外社交媒体，为该村庄取得了非常好的宣传效果。
