营销洞察

(张广文/採访报道) 随着热门目的地定制化的升级，形塑出一个好的旅游故事，就有机会打造出网红打卡目的地。城市地标固然为典型的网红打卡目的地，然而散发城市软实力的文化消费目的地实不容小觑，营销方案中融入更多当地色彩，成功的机会将大幅提高。

(钟韵/编译报道) 家裡每个人都对旅游有自己的想法，而孩子的意见可能会随着时间推移，越来越占主导地位，尤其是阿尔法世代(Generation Alpha)，因此全家协作的重要性更胜以往。选择一个全家都能找到娱乐活动、安全且适合儿童的活动场所，比找到最低价或有折扣优惠的产品更加重要。这意味，旅游营销人士应考虑以产品内容而非以价格作为导向。

(钟韵/编译报道)「庆典旅游」群体正在迅猛增长，如结婚周年庆、同学会、生日会等。从不到20人的家庭小团到数百人团组，把活动带上路正成为趋势。事实上庆典旅游已存在多年，只不过现在有更多人能负担得起。一切都由祖父母来买单的情况并不罕见，此为市场上的资金量使然。

(张广文/採访报道) 随着中国国民平均预期寿命的增长，老年人口红利有机会为中国出境游市场带来远超于眼前可及的商机。但业者对于操作老年旅游产品多为忧喜参半，认为服务成本、接待压力过高。然实际上，国外已有相当成熟的老年旅游商业模式，业者应慎重参酌，并提高管理水平及从业者素质，以及发展出真正适合老年族群的销售模式。

(刘霈芯/採访报道) 长线邮轮（Fly-Cruise）现在已经变得越来越有意思，线路非常多的样化。长线邮轮的兴起是反映亚洲邮轮市场活跃的关键指标之一，邮轮行业如何在营销策略上共同努力、改善长线邮轮和产品的供应，以及如何将长线邮轮的优势引导并进一步推动亚洲邮轮发展？并通过激发游客的增长，让他们有更多度假的选择?

(刘霈芯/採访报道) 资料科学是否能真正让目的地旅游的营销更加聚焦，并使旅游消费者更快速地能够找寻适合自己假期的旅游目的地？在数字化时代，旅游目的地应该如何更好地应用大资料分析线上营销、找寻对的旅游消费者？难道目的地营销该是一次完全的科学旅程?

(刘霈芯/採访报道) 在Travolution亚洲论坛上，参与讨论的供应商一致表示，消费者在旅行假期中的活动应当是充满活力的，所以，供应商必须在提供服务方面变得更加活跃，以客户为中心，让打包的旅游产品能不断演变、进步。

(张广文/採访报道) 市场上一直可以看到越来越多的酒店举办週年庆活动，这样的活动想必对客户关系维护及酒店形象、业绩一定有所帮助。多年下来，週年庆是营销上不可或缺的活动? 还是招数尽出、新意有限?

（刘霈芯/採访报道）随着品牌主日益重视KOL营销，KOL开始犯滥，不少KOL被水军化，来自品牌方和业内人士的质疑声风声鹤唳。

（钟韵/採访报道）植入型的营销不仅能四两拨千斤，还能以尽可能软的方式达到目的，同时最小程度降低消费者的排斥。通过奇思妙想，旅游行业也有机会在对产品有充足瞭解的前提下达到预期目标；但过重的笔墨，也有可能一失足成千古「笑」。