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加旅局联手北京南山滑雪场启动冬季主题旅游推广
2014-12-08 锺韵/ 采访报道
 

 

加拿大旅游局与北京南山滑雪场日前联手举行「加拿大第五届滑雪时尚发布会」,同时再度开启加拿大旅游局于中国地区的冬季主题推广。

 

「滑雪时尚发布会」由北京南山滑雪场开营仪式演变而来,现已成为北京滑雪季启幕的标志性时尚大典。「2014南山雪地超模」候选人T台演绎是活动一大看点,10位滑雪爱好者通过南山滑雪微信平台报名,经历投票海选、棚拍面试等环节后脱颖而出,走上T台为大家展现滑雪者风范,传递健康生活方式。

 

今年,南山滑雪与加拿大旅游局二度联手推广冬季滑雪,明年双方很有可能再度合作。加拿大旅游局中国区首席代表高平(Derek Galpin)说到,南山滑雪场是北京游客的重要滑雪启蒙地;许多冬季运动爱好者在南山尝到了滑雪的滋味,便热衷于感受国外粉雪和各式雪道带来的挑战。透过在南山滑雪场的曝光,加拿大滑雪目的地的形象能精准地深植目标市场心中。

 

关于中国滑雪市场的实际大小和发展趋势,高平表示,在启动计划之前,加拿大旅游局和艾伯塔省、BC省旅游局共同购买了关于中国滑雪市场的研究报告,很显然市场正在成长,旅游局才会决定重力推广加拿大滑雪资源。他指出,目前中国市场的成熟从细节可以看出:去年,许多滑雪者到了南山才向滑雪场租赁滑雪服和器材,今年,自行携带齐全装备的客人比例大幅提高。

 

关于中国出境滑雪游客「旅游」成分大于欧美滑雪者「度假」成分,故多在滑雪场停留2、3晚而非一连7晚,加拿大艾伯塔省旅游局中国区市场开发总监杨春玉表示,实际上,艾伯塔省旅游局基于这种考量曾向国内旅行社推出3晚雪票,没想到许多客人为停留更长时间,却一次购买两套。今年在中国市场推出的6晚滑雪产品已报满,明年初出团。

 

无论如何,旅游局不会向消费者硬性推广滑雪或某一种正确的滑雪度假形式,而会根据市场习惯和需求灵活制定冬季推广策略。杨春玉举例,华北、东北市场对「纯滑雪」产品接受度较华东、华南高,因此旅游局在不同市场会选择不同侧重点,比如在南方地区加强冰走峡谷、雪上大脚鞋、极光及今年新推出的「攀冰」等多元项目的推广。当然,在所有行程最后留下一天购物时间,也是必要的。

 

2014年截至目前,到访加拿大的中国游客数量同比上升了30%,较中国出境市场总体增长的18%高;高平表示,除旅游局的推广工作外,这也得益于加拿大今年初面向中国市场新推的十年多次入境签证以及每周超过80班的中国-加拿大直飞航班。已推出15集的「周游加拿大」节目目前每集平均吸引1百万观赏人次;为保证内容和形式与时俱进,加拿大旅游局计划在未来的节目中邀请更多明星和意见领袖,超越「地区风光」,围绕「体验」呈现加拿大旅游资源。

 
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