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新旅局推新品牌"心想狮城" 孙燕姿再度为狮城代言
2017-09-08 锺韵/ 采访报道
 
 
        新加坡旅游局昨(7日)于北京举行旅游品牌发布会,正式发布新加坡全新旅游品牌「心想狮城」,象征新加坡旅游局全球战略进入新纪元,旅游目的地营销策略从「向游客推荐景点景区」上升到「与游客建立情感共鸣」的层面。
 
       新加坡旅游局昨于北京发布全新旅游品牌「心想狮城」,并首次播出了全新的新加坡旅游宣传片。再次成为新加坡旅游代言人的新加坡著名歌手孙燕姿和在第一季《中国新歌声》中斩获全国总决赛亚军的新加坡创作歌手向洋作为狮城筑梦者的代表,则在发布会现场共同分享了他们各自的狮城故事。据介绍,「心想狮城」表达了游客对狮城的向往,也承袭着「心想事成」的吉祥寓意,而这一全新旅游品牌,正是让游客通过了解狮城筑梦者的故事,体会到新加坡这座城市的内在魅力。
 
        新加坡旅游局局长杨汉忠说道,今天的游客需要了解的不仅仅是景点信息,基于此,新加坡旅游局在构思和制定全新旅游品牌时,主要考虑的问题是,新品牌应仅仅代表新加坡旅游,还是蕴含更深层次的意义?关于这个问题,新旅局研究了现今游客的出行心里,发现他们在选择旅游目的地时,越来越受到感性因素的支配,如兴趣爱好、价值认同等。也就是说,旅游品牌应与游客建立情感联系,抓住他们的心。因此,此次新品牌制定新旅局不再强调新加坡已有的核心功能优势,而是展现新加坡人的性格和态度,让目标客群感受到狮城的热忱所在,在他们与狮城故事产生共鸣的同时,也加深他们的情感联系,从而提升新加坡品牌好感度和品牌相关性。他表示,「近年来,新加坡旅游局一直积极推进品质旅游的战略,这一次的品牌升级正是这一战略部署下的重要举措,旨在吸引更多热爱旅行的游客到新加坡来探索未知、找回自我和寻找灵感。」
 
       「心想狮城」有什么不同之处?新加坡旅游局大中华区首席代表兼署长刘诗苹说道,首先,该品牌让不同领域的新加坡人讲述自己的故事,让游客深入了解这些不同的新加坡人如何通过热忱实现梦想、造就无限可能,从而与新加坡人的情感世界产生共鸣、建立彼此间情感的联系。其次,心想狮城反映了新加坡旅游品牌的个性。该品牌的差异性在于其所呈现的是一种精神、一种态度;它同时也凸显新加坡旅游局矢志打造个性化、高品质旅游的决心,为其重塑品质旅游战略迈出的关键一步。
 
         中国大陆是去年新加坡的第二大客源市场,旅游收益更在过去两年位居榜首:2016年,中国市场访客总人数为286.4万,同比增长幅度高达36%。据最新旅游统计,2017年第一季度,来自中国大陆市场的访客量共计85.1万人次,同比增长14%,领跑所有入境市场,旅游收益共计10.75亿新元(约合人民币52亿元),增幅同比高达30%,继续稳居旅游收益的首位。刘诗苹表示,「中国是新加坡最大最具潜力的旅游消费市场,并且具有非常可观的增长空间。此次品牌升级是顺应中国消费者日渐成熟的旅游心理与行为的一种升级。新加坡旅游局希望借此机会,鼓励更多怀揣梦想、富有激情与行动力的中国游客造访新加坡,体会这座城市的热忱与梦想,让心之所想、心之所向都可以在新加坡成为可能。」
 
 
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