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善用电影营销 Brand USA发布"国家公园探险"电影
2017-06-23 锺韵/ 采访报道・摄影
 
图/ Brand USA首席战略与传讯官梅安妮(Anne Madison)
 
        Brand USA美国旅游推广局昨(23日)于北京携手优酷发布巨幕电影《国家公园探险》,盼吸引更多中国游客前往美国,探索其精彩户外旅游资源。
 
Brand USA美国旅游推广局昨于北京联手优酷,首次将巨幕电影《国家公园探险》通过非院线渠道带给观众。中国观众现可访问 i.youku.com/npadventure 观赏影片。《国家公园探险》系Brand USA在「精彩户外」推广主题之下,为庆祝美国国家公园管理局成立100周年而作。其旨在启发并推动全球游客突破美国门户城市,前往更多非常规景点,深度探索美国旅游资源。该部电影于美国30余座国家公园取景拍摄,是2016年累计票房最高的纪录片,并荣获多个奖项。
 
在《国家公园探险》于中国发布的同时,Brand USA也已启动了新主题电影的拍摄工作。Brand USA首席战略与传讯官梅安妮(Anne Madison)介绍,「精彩户外」作为美国的重要资源特点和成功的旅游宣传主题,并不会在《国家公园探险》电影上映之后便停止在国际市场上的露出。接下来,Brand USA将在国家公园的基础之上为新一轮推广计划注入更多独特地道的美国元素,此时并已围绕流行文化主题,着手拍摄全新巨幕电影。该部电影将以音乐为核心,由此带出美国多元文化的历史脉络。
 
关于续用「电影宣传」策略,梅安妮指出,拍摄巨幕电影虽然昂贵,但ROI不仅可计算,且追踪结果显示,其实际为最有效、性价比最高的宣传方式之一。据调查统计,迄今为止,81%的《国家公园探险》国际观众表示在看过电影之后,获得了到访美国的动力,且当中约62%的观众因此将到访其他目的地的计划改成前往美国。目前《国家公园探险》在美国以外的观影人次已超过400万,这些观众从电影获得了30秒广告或宣传册不可能展示的大量美国独特资源细节信息。
 
在产品落地方面,梅安妮表示,Brand USA正积极设计各种行程范例和景点推荐,FIT游客除可从中获得灵感,也能利用gousa.cn网站组合、设计适合自己的旅游行程。同时,Brand USA也不断加强与中国旅游业界的紧密合作。今年,Brand USA已携目的地合作伙伴进入中国的六座城市举办推介路演;在触角伸及二线城市的基础之上,不久后,Brand USA也计划进一步激发中国三、四线赴美旅游市场潜力。
 
 
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