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新西兰发布"长白云之心"影片 聚焦宣传中部旅游资源
2017-06-06 锺韵/ 采访报道
 
图/ 新西兰旅游局亚洲区总经理克雷格(David Craig)致辞(新西兰旅游局提供)
 
 
        新西兰旅游局「长白云之心」系列影片发布会昨(5日)于北京举行。该系列影片通过电影人文和美酒美食等主题呈现新西兰中部资源,借此拓展自由行游客线路选择。
 
新西兰旅游局昨于北京发布8集宣传影片「长白云之心」。影片围绕覆盖南北岛的新西兰长白云之心地区,即「世界最酷小型首都」惠灵顿(Wellington)、「长相思之乡」马尔堡(Marlborough)、「阳光之城」尼尔森(Nelson)三大地区,通过电影导演乌尔善、作家和美食工作者殳俏的旅行视角,呈现新西兰中心地带的地理景观、城市风光、有机生态、美酒美食以及由电影人、美食家、艺术家所体现的当地人文氛围。其旨在浓缩不同兴趣和主题的精华产品,拓展常规新西兰旅行路线,鼓励中国游客在探索热门旅游区域之外,到访新西兰中部进行深度游。
 
        新西兰旅游局亚洲区总经理克雷格(David Craig)在发布会上表示,中国出境市场的迅速变化为目的地营销者提供了讲新故事的机会。从新西兰的角度,可以观察到中国自由行游客增长趋势明显,且这些游客急于探索更多鲜为人知的纯净目的地和新鲜体验。此次推出系列影片,即针对「探索者」这一块细分市场,盼「长白云之乡」的浮光掠影会激发游客背起行囊,亲自前去体会。
 
        他进一步谈到,近期中国赴新西兰游客数量增长虽较前几年有所放缓,但一来,市场连年保持两位数增长本就不切实际,故进入平稳状态乃自然现象。二来,市场仍有许多新的基于和增长点:首先,在中国多地至新西兰南、北岛交通已更加便利的基础上,对新西兰至关重要的航空运力仍在提升。下周,成都直飞奥克兰航线将正式开通。其次,新西兰上月面向中国公民推出了五年多次往返签证。再次,2019将是中国—新西兰旅游年;除具象征意义,这也会推动各项政策从实际层面刺激双边旅游进一步发展。更可喜的是,尽管中国赴新西兰市场总体趋缓,但平季(9至11月和3至5月)的中国游客增长却增在加速;这符合新西兰旅游局以「好的体验」吸引更多中国游客经口耳相传而到访的总体策略。同时,增长中的自由行游客正不断传达出「已进入需要更多体验的新阶段」的信息。致力推广中部新目的地、让已根据游客特点做过调整的新产品借影片曝光,即是旅游局对市场变化做出的反应。
 
        在视频营销大行其道的今日,「新西兰版」将如何吸引目标群体?克雷格认为,「选角」可谓关键。他解释,从工作和个人角度,乌尔善和殳俏两人对新西兰都由衷感到兴趣。因此,影片的八段故事将引发观众真实的共鸣,也将使「长白云之心」出众。推广方面,该系列短片会铺设于各大视频和社交媒体;「不是所有人都会看到这些影片,但我们的目标是通过这些渠道触及我们的目标群体,也就是对新西兰有一定熟悉度、追求更多新体验的自由行探索者。」他表示。
 
 
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