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德国发布全新推广口号#GermanySimplyInspiring
2017-05-10 锺韵/ 德国采访报道・摄影
 
 
为提升德国度假市场需求,德国国家旅游局日前启动了与各区域营销机构密切合作的全新形象推广活动Germany – simply inspiring。直至年底,德国国家旅游局将使用其在线和社交媒体渠道,借此营销活动推广16个联邦州具体的旅行套餐、活动和其他旅游产品。
 
        德国国家旅游局首席执行官何佩雅(Petra Hedorfer)介绍,德国作为目的地品牌,在全球市场上有很好的定位。但2016年开始影响德国入境市场的国际经济、安全等因素,至2017年仍会持续在客源市场上发挥作用。因此德国国家旅游局向客源传达「德国目的地吸引力并未减弱」的希求更加强烈,期望借着全新营销计划向客人提供更多引人入胜的旅游信息,为潜在游客提供更多实际到访德国的动力。
 
        该营销计划将利用主题视频、社媒、宣传广告等呈现故事主线「灵感就在这里」,使德国的「餐饮」、「城堡、皇宫、公园和花园」、「音乐和表演」、「传统和习俗」等真实生活内容以更具体的形象进入游客脑海里,启迪客人心灵;各种不同的宣传渠道也会反映其产品的多样性。该全球营销活动将于2017年第二、第三季度进行大规模推广,并会首先专注于欧美的德国十大客源国。她表示,目前酒店和运输行业的旅游局合作伙伴正开始创造自己的宣传内容,未来将陆续加入该营销活动,扩大整体推广效果,同时为最终消费者提供更多的旅游附加值。
 
 
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