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英旅局推传奇之旅活动 为"亚瑟王"上映预热
2017-04-14
 
 
        由华纳兄弟影业(Warner Bros. Pictures)和威秀影业(Village Roadshow Pictures)联合推出的影片《亚瑟王:斗兽争霸》将于5月12日登陆各大院线。为了给这部动作冒险片预热,英国旅游局近期推出了一项国际电影旅游活动,展示英国作为旅游目的地的多彩传奇。
 
        该非商业的数字营销活动名为“Where Stories Become Legends”,为期6周,由英国旅游局同华纳兄弟合作推出,旨在于鼓励游客预订亚瑟王主题的英国旅游产品,并使用标签#OMGBLegends (Oh My Great Britain ‘Home of Legendary Moments’)。
 
        该活动包含一段独家放送的幕后短片。短片中,剧作家、导演及制片人Guy Ritchie,剧作家及制片人Lionel Wigram与影片主演Charlie Hunnam和Jude Law就在《亚瑟王:斗兽争霸》拍摄现场介绍英国取景地的史诗级美景,以及他们置身其中的非凡感受。
 
        《亚瑟王:斗兽争霸》的主要取景地包括英格兰的温莎大公园(Windsor Great Park)、迪恩森林(Forest of Dean)和怀伊谷(Wye Valley),威尔士的雪墩山(Snowdonia),以及苏格兰的斯凯岛(Isle of Skye)和高地(Highland)。
 
        英国旅游局市场总监Clare Mullin说:“在斯凯岛上的老人岩(Old Man of Storr)欣赏日落,或者沿亚瑟王的足迹漫步雄伟的雪墩山,亦或是在康沃尔郡(Cornwall)的廷塔哲城堡(Tintagel Castle)重温他的故事……英国史诗般的风景、古老的历史和美妙的风景拥有一种力量,能将我们的度假体验变成一段传奇。
 
        “我们同华纳兄弟就《亚瑟王:斗兽争霸》展开的合作将向全球亿万观众展示只能在英国感受的传奇体验,从而激发他们即刻启程,前来英国创造属于他们自己的伟大故事。”
 
        “Where Stories Become Legends”这一为期6周的数字营销活动将在澳大利亚、法国、德国和美国这四个对英国来说极具价值的入境游市场推出。媒体活动将在Facebook、Instagram和Snapchat上使用标签#OMGBLegends来推广,其中包括英国旅游局在Snapchat上推出的首支短片,该短片以影片为灵感,并将于5月6日在澳大利亚和德国推出,以及5月12日在法国推出。
 
        该活动将为英国旅游局《亚瑟王:斗兽争霸》的网站页面引流,该页面由visitbritain.com承载,内容包括影片在英国的取景地,以及以亚瑟王为主题的度假体验。该页面有13种语言可供选择和浏览。
 
        访问本网站的游客还可以参与一个叫做“Legendary Generator”的游戏,解锁他们自己的“王国”,并发现他们注定要统治的英国领土。粉丝还可以参与全球竞赛,赢取前往英国的传奇公路旅行。
 
        英国旅游局通过电影向全世界宣传英国已有超过10年的时间,近来更是以此作为英国政府“非凡英国”项目的一部分。
 
        根据英国旅游局的研究,影视作品一直是促使人们前来英国旅行的重要因素,超过三分之一的潜在游客想要参观他们在荧幕上看过的地方。 
 
        去年,英国入境游数据再创新高,游客人数达3730万人次,较2015年增长了3.4%,同时游客消费额达222亿英镑,与2015年的历史新高持平。
英国旅游局预计今年游客人数将增长到3880万人次,同时预测海外游客的消费额将达到239亿英镑。
 
        旅游业为英国经济贡献了120亿英镑。
 
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