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瑞士新一季推广主题"回归自然" 加强服务自由行市场
2017-04-14 锺韵/ 采访报道・摄影
 
图/ 瑞士国家旅游局亚太区主任包西蒙
 
        瑞士国家旅游局昨(13日)于北京举办2017夏季新闻发布会,宣布新一季推广主题「回归自然」,并介绍2017中瑞旅游年诸项合作项目。随着瑞士自由行市场持续扩大,瑞士旅游局将进一步完善针对自由行市场的服务和推广措施。
 
       瑞士国家旅游局2017夏季新闻发布会昨于北京举行。瑞士驻华大使馆文化媒体处副主任汪正韬介绍,中国与瑞士双边关系正达到前所未有的高度。除了在不到一年的时间里两国最高领导人相互造访,2017年也被定为中国-瑞士旅游年;带着长城、马特洪峰、熊猫和圣伯纳犬等两国标志性元素的旅游年推广标志并于昨日正式露面。旅游年期间,中国和瑞士主要围绕山地生态旅游、酒店服务管理和冬季旅游三个领域进行合作。为促进中国游客赴瑞便捷度上升,去年瑞士在中国新开了9家签证中心,使其总数达到目前的15家;瑞士签证平均48小时内出签。
 
        瑞士国家旅游局亚太区主任包西蒙介绍,在去年欧洲旅游市场整体下行的情况下,瑞士接待的中国游客数量仍仅次于历史最高纪录,达1,277,977 夜次;值得指出的是,其数量虽未有突破,但市场质量稳步上升。2012年至今,瑞士交通系统在华销售不断增长,显示中国FIT旅游占比正在扩大(2016年瑞士交通系统在华销售较2010年上升了441%,中国游客间夜数较2010年上升了299%),这也正是旅游局的工作目标之一。
 
        为吸引更多自由行游客到访瑞士,瑞士旅游局特意针对B2C市场在官网上推出了700项「可预订」的导览体验(中文版本月上线),并与境外司导供应平台「皇包车」合作,加强瑞士对中国自由行客人的中文接待能力。而和自由行息息相关的「瑞士环游之路」经过两年的推广,现也逐渐成熟。去年,该产品吸引了约5万名游客上路(中国市场占了一部分),今年则预计吸引10万游客;其终极目标是成为全世界前五自驾环游路线之一。去年,瑞士环游之路已于其全线1,600公里安装了指示牌和电力汽车充电站,瑞士旅游局官方网站也能找到线路上的所有地图和GPS中文信息,中国自驾客人可以放心按照指示游遍瑞士。
 
        今年,瑞士旅游局夏季推广主题是「回归自然」,其三个关键词是「壮观的自然」、「真实的时刻」和「接触当地人」。围绕这个主题,瑞士旅游局除了针对B2C推出「与农民学做奶酪」、「观察野生动物」等前述官网上700项可预订体验之外,也预计于2018年推出B2B精选版。
 
        当然,旅游局也不会忽略与旅行社的合作:在华北区,凯撒、众信分别推出了徒步和家庭户外瑞士深度游产品,北青文化、知行合逸等俱乐部也推出了深度骑行、马拉松和铁人三项等有针对性的户外旅游产品。今年是瑞士旅游局在华北区首次与俱乐部合作,旅游局计划未来进一步深入俱乐部市场。
 
 
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