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加州旅游局2017路演成都开跑 吸引更多二线城市游客
2017-04-10 锺韵/ 成都采访报道・摄影
 
图/ 加利福尼亚州旅游会展局公共关系总监Jennifer Sweeney(左)
 
        美国加利福尼亚州旅游会展局2017中国路演今(10日)达成都站。继去年在北京进行推介,今年加州旅游局路演连访成都、广州和上海,未来旅游局并计划进一步加强二线门户城市的市场推广。
 
        美国加州旅游会展局今携目的地合作伙伴于成都举行推介会。加利福尼亚州旅游会展局公共关系总监Jennifer Sweeney介绍,2016年美国加州再度打破之前记录,全年旅游相关收入1,250.7亿美元,而其最大海外客源市场中国对其旅游消费的贡献功不可没。去年,到访加州的中国游客达130万人次,消费总额达29亿美元,其中39%用于购买礼品和消费品,可见「购物」是吸引中国市场的重要卖点。不过中国市场也体现其层次性。随着较成熟的北京、上海等一线城市客人对「体验」的追求不断提高,他们对购物的兴趣也相应下降;二线城市市场则仍对购物兴致勃勃。值得提到的是,中国FIT和自驾市场正以惊人速度发展,加州旅游局也期望扭转中国和加州旅业对于产品的概念,适应客人变化中的需求的同时也引导市场往健康的方向成长。
 
        目前中国15个门户城市每周直飞加州达136个航班,强大且持续增长的运力使得加州拥有45%的中国赴美游客市场份额,位居全美之首。为持续推动中国市场发展,加州旅游局也在不到十年的时间里将市场推广预算由50万美元提高到了去年的1,000万美元;接下来,加州旅游局会持续针对大众市场投放广告、进行社交媒体营销以及借KOL的力量,提高终端消费者对此目的地的关注。Jennifer Sweeney表示,加州旅游局此时正在拟定深入二线城市的市场推广计划,以在一线城市以及关键二线城市的基础上,带动更多潜力游客到访加州。
 
 
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