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香港旅游发展局特刊
 
 
大波士顿首次中国路演 盼突破市场「间接」瓶颈
2017-03-17 锺韵/采访报道・摄影
 
图/ 大波士顿会展旅游局高级公关经理大卫·奥唐奈(David O’Donnell)(右)
 
        美国大波士顿会展旅游局首次中国路演今(17日)到达第三站北京。波士顿的中国游客正迅猛增长,但两地业者至今缺少直接的联系渠道。此行即为大波士顿会展旅游局突破此瓶颈的重要举措。
 
继广州和上海,美国大波士顿会展旅游局携马萨诸塞州旅游局及当地酒店、景点、特色旅游产品运营商等十余家合作伙伴今于北京推介。据介绍,自2013年起大波士顿会展旅游局便与当地酒店、景点等各方合作伙伴致力打造更加「中国友好」的旅游环境;而得益于海南和国泰航空北京、上海、香港直飞波士顿航线的开通以及美国十年签证的推出,近年波士顿中国游客数量增长尤为迅猛。2013年,波士顿接待了约10万名中国游客,而至2015年其中国游客数量已翻一番有余,超过22万人次。
 
        大波士顿会展旅游局首席执行官Patrick Moscaritolo表示,「到访大波士顿地区的中国游客近三年增长了接近一倍。波士顿旅游局的目标是至2021年,每年吸引超过50万中国游客前往波士顿。」
 
不过,要达到2021年接待超过50万中国游客的目标,大波士顿会展旅游局需要先突破两地业者缺少直接交易渠道的瓶颈。大波士顿会展旅游局高级公关经理大卫·奥唐奈(David O’Donnell)解释,得益于波士顿于医疗、教育等领域的优势资源以及直航、签证的利好条件,早在旅游局正式启动推广计划之前,中国便于波士顿国际客源市场中名列前茅,且长势强劲。然而和洛杉矶、纽约市等目的地相比,波士顿于中国市场无论知名度或游客量都仍有一段追赶距离,主因是多数中国组团社会透过纽约地接组织波士顿行程,与波士顿业者沟通的「直接性」不足。旅游局今年首次来华路演,搭建两地业者直接联系的桥梁即为重要目的。在此之上,奥唐奈透露,美国驻华使领馆商务处正琢磨利用「微信」设计旅业交易平台的可能性,旨在打破特定地区地接业者垄断全美产品的局面;这不是一项简单的任务,但大波士顿会展旅游局将积极参与该项目的推进。
 
关于针对医疗、游学市场之外的休闲游客的推广,奥唐奈表示,在「卖点」(如著名高校和龙虾)与更多元的资源之间取得宣传平衡,吸引中国客人得到更完整的波士顿体验,是旅游局未来较大的挑战。
 
 
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