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昆士兰州年度旅游同业会杭州开展 深化中国市场战略
2017-03-16 刘霈芯/ 杭州采访报道・摄影
 
图/ 昆士兰州旅游及活动推广局目的地及全球合作部执行总裁韩锐先生(Mr.Rick Hamilton)(右)、昆士兰旅游及活动推广局大中华区局长沈俐(Charley Shen)先生)(左)
 
        2017年3月15日至18日,昆士兰州旅游及活动推广局在杭州举行2017年昆士兰旅游同业中国行年度大型同业交流会,包括44家昆士兰州旅游供应商,分别来自昆士兰布里斯班、黄金海岸、凯恩斯与大堡礁、圣灵群岛、阳光海岸、费沙海岸等地区,以及约200多家大中华区旅游批发商、零售商、在线旅游服务商、航空公司和媒体进行一对一交流洽谈。
 
        昆士兰州旅游及活动推广局目的地及全球合作部执行总裁韩锐先生(Mr.Rick Hamilton)表示,“中国目前已是昆士兰州第一大旅游消费市场和第一大国际客源市场,到访最多的目的地分别是黄金海岸、布里斯班、热带北昆士兰、圣灵群岛以及阳光海岸等地区。我们希望将昆士兰打造成为最受中国游客喜爱的澳大利亚旅游目的地。”
 
        截止至2016年9月的年度数据统计显示,在过去12个月中,前往昆士兰州的中国游客人数达485,000人,同比增长了33.5%;中国游客消费总额达到11亿澳币,同比增长24.1% 。
 
        在旅游发展和大型会奖旅游方面,昆士兰州主要城市包括首府布里斯班、黄金海岸以及凯恩斯等城市都将迎来重要活动, 澳大利亚旅游局最具标志性的商务会奖展会“梦幻时光”(Dreamtime)今年12月将首次在布里斯班举行,届时将有全球会奖活动决策者来到昆州进行深度考察,吸引其带领大型团队进入布里斯班,支持旅游业发展及拓宽访客经济;2018年黄金海岸将作为英联邦运动会(Commonwealth Games 2018)主办城市,对此澳大利亚政府已投入澳币2.6亿元于黄金海岸和昆士兰州的各项建设,都将在未来2年内带动黄金海岸为首的昆士兰州更多新面貌。
 
       韩锐先生进一步表示,“昆士兰旅游同业中国行(Queensland on Tour Greater China)是昆士兰业者与大中华区买家深入交流和沟通的重要平台,至今已经在中国举办了10余年。中国出境旅游持续旺盛,多次前往澳大利亚旅游的中国游客也已占每年访澳中国游客中的一定比例,中国消费者对旅游行为习惯不断快速改变。鉴于此,作为目的地旅游局也要即时教育当地旅游供应商关于最新中国消费市场的变化,昆士兰旅游局今年将针对传统旅行社、线上结合线下的旅行社以及专注目的地碎片化旅游体验为主的新兴在线旅游等分销渠道进行深度合作,全方位囊括不同旅游方式的中国游客。”
 
        昆士兰旅游及活动推广局大中华区局长沈俐(Charley Shen)先生进一步介绍了昆士兰旅游及活动推广局在中国市场的发展方向。
 
        “首先,在客源市场拓展方面,我们将继续深耕上海、北京、广州和深圳这四个成熟的客源市场,自由行游客将是我们在这些城市的主要目标人群;同时继续发力包括杭州、南京、成都厦门和武汉等在内的二三线市场,特别是在这些市场上的新千禧一代和年龄在35-49岁之间的自由行人群。”
 
        “其次,在昆士兰《2016-2025亚洲市场战略》布局中,我们将进一步开拓航空运力,促进更多飞往昆士兰的直飞航班。为此,昆士兰旅游局特别在中国市场设立了中国业务发展总监新职位,全力开拓从中国飞往昆士兰的航空业务,未来与航空公司合作共赢,为昆士兰州带来更多的直飞航线,为昆士兰州的旅游在中国市场的进一步发展提供战略支撑。”
 
        2016年,昆士兰迎来了更多新开航线,为中国游客前往昆士兰增添新选择。香港航空于2016年1月8日开通首条澳洲直飞航线,每周三班由香港出发前往黄金海岸,再经由凯恩斯返回香港。2016年12月16日,东方航空开通上海-布里斯班直飞航线,每周四班。加之南方航空此前开通的广州-布里斯班直飞航线,三条航线为中国游客前往昆士兰带来了更大的便利。
 
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