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芬兰启动新发展计划 推广低知名度群岛和湖泊地区
2017-02-14 锺韵/ 采访报道・摄影
 
图/  芬兰旅游局全球营销总监Heli Mende
 
        中国乃至全球游客对芬兰首都赫尔辛基及圣诞老人的故乡拉普兰的兴趣正逐年升温。在此背景下,芬兰旅游局已陆续推出新兴发展计划,盼知名度较低的芬兰沿岸群岛和湖泊地区开始吸引更多国际关注。
 
        芬兰旅游局全球营销总监Heli Mende介绍,为在有限的人力和资金内达到好的旅游推广效果,芬兰旅游局将国内资源分成了四个板块。一是首都赫尔辛基地区,二是从俄罗斯绵延到瑞典边境的海岸线和群岛。事实上,芬兰拥有全世界最大的群岛,但疏于宣传使得多数人对此毫无概念,因此芬兰旅游局已拨出预算为优美的滨海地区加强旅游建设和国际推广。第三是湖泊地区。芬兰的6万多个湖泊分布于全国各地,而尤为密集的南部地区特别承载着芬兰人于湖滨木屋度假、洗桑拿、跳湖里游泳的夏季传统。这正是旅游局希望向外地人推广的生活方式——多数湖滨周围虽有酒店,但可供租赁的木屋更有本地味道。四是因为拥有北极光而最受国际游客关注的拉普兰地区;芬兰最有名的人物「圣诞老人」及其故乡罗凡涅米,是该地区的主要营销焦点。
 
        她说道,芬兰旅游局在各地不同的旅游发展计划中,由于全球游客对赫尔辛基和拉普兰的认知已开始腾飞,同样美丽的群岛区和湖区现在正得到更强力的推动,以期国际市场的兴趣也能逐渐被点燃。
 
        去年,芬兰的国际客源市场依占比大小分别是俄罗斯、瑞典、德国、英国、美国、法国和中国大陆;若结合中国大陆和香港的数据,则来自大中国区游客的间夜数较美国更大,排名第五。Heli Mende表示,旅游局数年前便做出了将营销力量主攻中国、日本、德国和英国的战略决定;对于较不为人所知的群岛和湖泊地区,旅游局现已针对较成熟的欧洲客源市场推出了大型营销活动,而在中国市场,目前其主要策略是借路演活动鼓励业者推广,以及借业界考察邀请中国旅游业者眼见为实。
 
 
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