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西澳洽谈会在沪举办 聚焦自由行、在线营销发展机遇
2016-10-24 刘霈芯/ 采访报道・摄影
 
图/ 西澳大利亚州旅游局董事会主席潘德伟先生(Peter Prendiville) 
 
        2016年西澳大利亚州中国旅游洽谈会10月23-25日在上海举办,来自西澳大利亚州的29家当地旅游运营商,来自西澳五大观光区,包括区域旅游局及会展局、餐厅、酒庄、酒店、度假村、地面接待供应商以及特色旅游景点等,与来自中国大陆和香港共计51家旅行社业者,就中澳两地旅游资源和市场发展进行深入交流,在中国出境游市场蓬勃发展的机遇,如何加强合作,带动中国赴西澳旅游市场的发展。
 
        西澳大利亚州旅游局董事会主席潘德伟先生(Peter Prendiville) 表示,“中国市场对西澳旅游业的发展至关重要,无论是在访客数量还是游客消费方面都拥有巨大的实力和潜力,因此,我们依旧会加强与中国业内伙伴的合作与交流,也会继续加大对中国市场的投入,以实现2020年中国访客数量达到10万人次的目标,以及实现消费增长翻倍至5亿澳币(截止2016年财年为2.4亿澳币)。”
 
        西澳大利亚州旅游局代理首席执行官道飞先生(Gwyn Dolphin)也表示:“今年的中国旅游洽谈会在卖家和买家数量上均创新高,这不仅表现出西澳旅游供应商对中国市场的重视,同时也反映中国业者对西澳旅游资源的浓厚兴趣,一个有趣的数据值得关注,2015-2016年财年,中国赴西澳大利亚旅游的自由行和独立旅行者的人数占到总数93%,相比中国赴澳大利亚旅游自由行人数占比65%明显高出许多,对此,我们也将推出新一轮的品牌推广计划,将更加着重在在线网络的市场营销策略;此外,在赴西澳大利亚旅游的中国游客中,有将近2/3不止一次到访澳大利亚,而2015年访西澳大利亚的中国游客,更有将近1/4是3次以上访澳,也意味着西澳大利亚吸引相对成熟的中国游客。”
 
        西澳大利亚州旅游局北亚区国际市场总监倪建华先生 (Johnny Nee) 则进一步补充,“在过去几年的宣传推广下,无论是业内伙伴还是消费者,大家对西澳的认知度都有了大幅提高,随着中国出境游市场发展,消费者旅游习惯和方式正在转变,更加细分不同特性游客,特别是自由行和年轻族群的旅游人数不断增长,他们有其独有喜好的旅游方式,汲取旅游资讯的方式也随着电子科技应用不断转变,下一步也将和业者探讨聚焦于小众旅游、定制化和小包团的旅游产品。此外,随着航线布局提高旅游便捷性,在中国市场明显可见来自二三线城市游客出游长线旅游目的地的人数增长,未来在旅游产品的分销渠道上也将有不同适应市场的新策略。”
 
        据其介绍,西澳的发展也日新月异,包括基础设施逐步完善,酒店客房数量的增长、珀斯机场航站楼花费10亿澳币完成扩建计划、旅游景点的升级改造,比如罗特尼斯岛(Rottnest Island)、弗里曼特尔(Fremantle)以及斯卡伯勒海滩(Scarborough Beach)等都有新建设计划;此外,在首府珀斯,未来将新增3,500间客房,包括丽思卡尔顿、威斯汀和希尔顿等国际品牌都将进驻,另有一个可容纳6万人次的大型场馆开工建设,未来无论是休闲旅游还是商务活动,都是一个令人耳目一新的成熟目的地。
 
        为顺应中国在线旅游产业快速发展,今年的洽谈会,西澳旅游局也邀请在线旅游的意见领袖前来,为西澳卖家交流中国在线旅游的发展趋势,分享如何抓住中国在线旅游发展的契机、如何与中国在线旅游渠道商加强合作、如何将产品在线化等,以期让西澳的业者也能顺应在线旅游市场的发展,让产品扩大到线上以满足旅游者日益增长的在线预订需求。西澳大旅游局更将于近日开启一系列在线旅游营销合作计划,包括将和阿里旅行签署MOU合作计划,双方将共同推广西澳大利亚单点旅游以及将与穷游合作在线消费者营销活动等。
 
        根据西澳旅游局最新统计数据显示,截至今年6月,在过去的12个月中,中国赴西澳大利亚州的访客已达4.78万人次,同比增长15.7%,三年平均增长率为15.9%;同时,中国旅客在西澳的消费额也较上年增长了19%,达到2.44亿澳元,三年平均增长率为16.5%。
 
 
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