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南非旅游局年度路演启幕 聚焦"真实、本色旅行体验"
2016-06-28 锺韵/ 采访报道
 

图/ (从左至右)南非旅游局亚太区总裁白文博先生、南非旅游局国际市场推广助理经理Abby Swartz、南非驻中国大使馆经济处公使衔参赞Charles Manuel先生、南非旅游部副部长Tokozile Xasa女士、南非驻中国大使馆移民及公民事务处参赞Mary Ngoveni女士和南非旅游部副部长办公室行政官员Sinethemba Sonjica先生

 

        南非旅游局6月27日起至7月1日在北京、西安、广州、杭州等四个城市举办「行走南非,极致体验」旅游推介会,令南非旅游产品相关信息在中国市场得以更新,也为其在中国进一步推广南非旅游资源提供交流机会。

 

        南非旅游局中国路演昨(27)日于北京启幕,南非多省地方旅游局、航空公司、地接社、酒店和其他旅游相关行业的超过48家服务商参加今年于北京、西安、广州和杭州举办的推介会,为中国旅客前往南非旅游提供更多选择。南非旅游部副部长Tokozile Xasa表示,去年习近平主席的到访增进了中国与南非之间的友谊,为南非带来了前所未有的机遇。今年,南非会开展更多旅游、文化和商业领域的合作,进一步推进中南两国之间的双边关系。她补充,「中型、小型和微型企业在南非经济中发挥着至关重要的作用,南非旅游部一直以来都全力支持中小微型企业发展,并积极对其进行推广。今年也有几家中小微型企业前来参加此次推介会,这充分显示了我们实施‘国际市场准入计划’的决心,更好地促进新兴企业家进入和参与南非主流经济活动。」

 

南非旅游局亚太区总裁白文博介绍,自去年9月,中国市场增长势头迅猛。2015年,中国(包括香港)前往南非的游客总数达到84,878人次(不含过境游客),与2014年相比增长了2.2% 。今年一至四月, 中国(包括香港)前往南非的游客总数达到41,667人次(不含过境游客),比2015年同期增长了61.1%。

 

新签证中心的开设和新航线的开通将进一步助推长势。2016年5月6日起,南非分别在沈阳、武汉、西安、杭州和济南开设了5个新签证中心。加上此前已在北京、上海、成都和广州开设的4个签证中心,中国北部、东北、中部、西北、东部和南部地区游客申请签证都变得更为便利。航空方面,除了中国国航去年10月开通的北京-约翰内斯堡直飞航线,新加坡航空也将加设空客A350执飞新加坡-约翰内斯堡航线,初始每周会有三班A350往返航班。

 

今年3月,「行走南非,极致体验」从线上活动脱颖而出,成为2016年南非旅游推广新主题。该主题蕴含着南非真实本色的体验,包括装美如画的风景、生物多样性、多元的民族和文化遗产等。今年上半年,南非旅游局还和游够旅行、中青旅耀悦和众信旅游签署了联合推广协议,内容包括南非旅游专家培训项目、社交网络线上推广、行业研讨会和推介会、消费者活动和其他市场推广活动。在接下来的市场战略与活动中,南非旅游局将针对此前市场调查总结归纳出的两大中国目标市场「资深旅者」(平均年龄43岁,多处公司高级管理层,已婚人士为主)和「旅行爱好者」(平均年龄35岁,花费低于资深旅者的青年人)传播野生动物游、探险活动、传统文化、户外活动、海滩和城市生活等消费者导向的休闲游六大支柱的相关信息。

 

同时,旅游局将进一步发展官方线上平台(包括中国大陆通行的微博、微信,以及港澳台普遍使用的Facebook和Instagram),提升品牌认知度;与媒体和KOL一道为关注生活方式和目的地体验的资深旅者设计定制产品;和OTA以文本、音频、视频生成内容,吸引使用线上资源获取经典和线路信息的资深旅者及旅行爱好者关注;并与高端平媒合作让潜在目标旅客选择南非为下一个「非传统」目的地及通过推广「行走南非,极致体验」提升品牌认知度。此外,南非旅游局也将组织线下活动、投放户外广告、参加中国的行业展会、组织考察团及与全国旅行社和行业推广协议伙伴一同参加行业盛事。

 

白文博强调,「我们认真地看待市场调查结果,因此尽可能呈现南非在热门景点之外的珍贵体验,让游客在令人惊叹的文化环境中实际感受南非人民的日常生活,获得终生难忘的、真实、本色的旅行体验,由此为行业伙伴带来期望的业务成果。」

 
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