Friday . November 24 . 2017
         
本期TTG China旅业报
TTG-BTmice China
企业旅游报
 
上海迪士尼酷爽一夏
 
 
德国旅游尊享荟京沪举行 聚集决策层探讨产品发展
2016-06-21 锺韵/ 采访报道
 

德国国家旅游局日前携手德国旅游业高层代表于北京和上海举办「德国旅游尊享荟」活动,旨在通过业界高层的对话加强德国旅游业内与中国业界的合作,使今后的德国旅游推广投入更加贴近市场。

 

「德国旅游尊享荟」日前于北京和上海举行。来自柏林旅游会议局、德累斯顿旅游局、巴伐利亚楚格峰登山车股份公司、德国施泰根博格酒店集团、奢华购物商场布罗伊宁格百货商厦公司以及德国汉莎航空公司的高层代表分别拜访了业务类型涵盖线上旅游, 会奖旅游, 团体旅游, 私人定制, 旅游批发以及自由行的重点旅行社,以期通过实地考察了解终端客户的需求和中国业界的宣传推广以及运作模式,同时展示德国丰富多元的旅游资源并与中国业内探讨适应各层次中国游客需求的旅游产品。这是德国国家旅游局继2014年第一次举办德国旅游尊享荟后,又一次携手六家旅游业界高层代表亲自到访中国。

 

德国国家旅游局目的地管理总监Constanze Hilgers介绍,德国联邦数据统计局最新数据显示,2015年中国游客在德国的住房间夜数总计超过254万,在长线客源市场中仅次于美国。过去五年,中国市场由中年旅行团的欧洲连线游所主导,而近期此现象已有所改变;以德国为单一目的地、购买免税品和奢侈品都是新趋势。为了适应市场变化、为旅游业创造双赢,德国国家旅游局期望更好地促进德国与中国业界的交流,从而使德国旅游产品对中国游客更具吸引力,同时加强中国市场对德国旅游资源的认知。

 

柏林旅游局营销总监Ralf Ostendorf介绍,2015年,柏林接待的游客数量首次破3,000万间夜,其中境外游客占约45%。他表示,越来越多已经到访过西欧主要城市的中国游客在寻求新的欧洲体验,而柏林作为拥有生动历史又物超所值的创意之都,正是探索布拉格、布达佩斯、维也纳等目的地最好的门户。今年柏林旅游局把「来柏林」和「柏林文化项目」两个市场构想相结合推出「柏林365/24」新口号,并将围绕这个主题在全球范围内开展超过300个市场活动。

 

德累斯顿旅游局总裁及CEO Bettina Bunge介绍,德累斯顿距德国首都柏林和捷克首都布拉格都仅2小时车程,适合融入连线游产品;游客可以到访峡谷、城堡、酒庄、瓷器工厂(有上百年历史的MEISSEN瓷器制造厂和博物馆距德累斯顿仅半小时车程)、德国最古老的圣诞集市等。很有意思的是,德累斯顿留存了几世纪前当地皇室模拟「设想中」的中国风格建造的建筑,耐人寻味。2015年,德累斯顿接待了4.3万中国游客,较2008年翻了四番;今年第一季度其中国游客数量又同比上升了超过60%,长势迅猛。

 

布罗伊宁格百货商厦公司企业传讯总监Christian Witt介绍,布罗伊宁格百货商厦(Breuninger)在德国的11家门店汇聚了各类时装、配饰、内衣、鞋类和家居商品以及国际奢侈品牌,提供私人购物顾问、自营量体裁衣间、免税购物、免费无线上网和专车接送等服务;针对至为重要的中国市场,布罗伊宁格有会说中文且受过专门培训的员工带领「目标明确」的客人直奔所需产品的销售区(如Rimowa专卖店)。

 

巴伐利亚楚格峰登山车股份公司董事Matthias Stauch介绍,从距新天鹅堡约60公里的「楚格峰」可以远眺覆盖四个国家的400多座山峦;搭乘登山车,游客仅需十分钟就可由海拔1,000米升至海拔3,000米的德国制高点。其夏季活动项目包括冰川徒步、雪上雪橇和徒步,冬季项目则包括雪橇滑行、单双板滑雪和雪山徒步等;去年冬季,楚格峰首次有中文滑雪教练进驻。除了户外活动,客人在楚格峰景区还可品尝巴伐利亚传统美食、在生态酒店住宿等。楚格峰当前正在建造世界最高的登山缆车,预计2017年开放。

 

施泰根博阁酒店集团中国市场推广与销售代表奥利文(Oliver Sedlinger)介绍,德国老字号酒店集团施泰根博阁(Steigenberger)旗下高端品牌「施泰根博阁酒店及度假村」(Steigenberger Hotels and Resorts)和中端品牌「城际酒店」(InterCityHotel)的共同点是好的地理位置及体现德国特色,其中城际酒店因都位于火车站附近,适合火车旅游的客人住宿,此外,城际酒店为每一位客人提供免费的城市交通卡。施泰根博阁集团以反映当地特色为主要理念的新品牌Jaz in the City去年在荷兰新开了第一家酒店,并计划在今年年底前将该品牌带到德国斯图加特。

 

2016年3月德国入境游间夜数为560万,同比增长9%。2016年第一季度外国游客在德创造的间夜数累计达1500万,同比增长7%。2016年,德国国家旅游局年度主题为「迷人的自然度假」,重点推广德国130多个国家自然景观,同时,旅游局也针对中国市场推出「睿智奢华」市场主题,巩固推广德国作为奢华旅游目的地。

 

 

 
Print Top Stories
 

推广讯息

<
>

点评本文
1 2 3 4 5
 
评论
无任何评论
 
 
  发表评论  
       
  姓名:  
电邮:
地点:
  评论:  
  请输入密码:  
     
     
       

 
 
 
专题报道 > 更多>>
   
高层面对面 把握逾10亿旅游商机

by 张广文

换位思考 促进营销活动效益最大化

by 锺韵

世界真奇妙(2017 Aug)

by 张广文, 刘霈芯

深入当今中国消费者6大特徵

by 张广文

如何拉近客户与酒店品牌间的联繫?

by 刘霈芯

 

 
  一波波”国家旅游年”启动,您认为效果如何?
  效果很大,有效推动双向旅游
  效果一般,口号宣传成分居多
  效果不大,起不了实际带动作用
  没意见
 
  各项票选结果