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香港旅游发展局特刊
 
 
达拉斯借势丰沛直航 吸引游客目光转向美国中南部
2016-04-20 锺韵/ 采访报道・摄影
 

图/ 沃思堡会展旅游局总裁兼首席执行官Robert L. Jameson(左)

达拉斯会展旅游局总裁兼首席执行官Phillip J. Jones(右)

 

        达拉斯/沃思堡会展旅游局昨(19)日于京推广,盼以特殊资源和便捷交通吸引中国休闲游客将目光从传统线路转向过去少被提及的美国中南部。

 

达拉斯会展旅游局总裁兼首席执行官Phillip J. Jones介绍,美国航空(American Airlines)目前从北京、上海和香港每日都有航班直达达拉斯/沃思堡机场,总计每周21个航班。如此有利的交通条件,助推了达拉斯/沃思堡的中国市场2013至2015年间增长200%,至去年的44,000人次。他指出,不仅70家美国大型企业总部设于达拉斯/沃思堡,「财富一千强」中的41家、「财富五百强」中的21家企业总部亦设于此,因此去年的中国游客中60%是商务客人,不令人惊讶。今年2月达拉斯/沃思堡会展旅游局在中国联合成立了代表处,旨在进一步开发休闲旅游市场商机。

 

        他说道,在美国国内,达拉斯和沃思堡实际上竞争者,因此双方会单独进行旅游推广。然而海外休闲游客对达拉斯和沃思堡的界线并没有概念,因此在国际市场上,合作推广是更合理的举措。此次来华推广,双方便携手与中国的旅行社共研产品设计和包装,并计划邀请业者及媒体赴达拉斯/沃思堡考察资源。目前达拉斯/沃思堡以FIT为主的中国休闲客人约会花四天时间在此停留,吸引他们的要素包括免税购物、牛仔文化、国际美食和几乎每个周末都有的节庆活动等。

 

从旅行社产品设计的角度,他也建议将德克萨斯州内其他景点纳入线路:从达拉斯/沃思堡至奥斯汀和圣安东尼奥皆约3小时车程,至广袤无垠的国家公园需约8小时,而其周边亦有州立公园和多处自然景点。达拉斯和沃思堡本身距离52公里,车程约40分钟;若想到科罗拉多、新墨西哥、路易斯安娜等临州,车程也仅在2至4小时之间,非常便捷。

 

        达拉斯/沃思堡会展旅游局、德克萨斯州旅游局、达拉斯/沃思堡机场在中国市场上分别由不同公司代理推广,是否会为各方的发展计划带来挑战?Phillip J. Jones表示,德克萨斯州顾及州内所有资源、无法专注单一目的地,是达拉斯/沃思堡在中国成立办公室的初衷;由于中国市场始萌芽,目前各机构多独立开展推广计划,在对多方有利的情况下,各家会展旅游局、机场、航空公司等则会协调合作。

 

        他说道,达拉斯/沃思堡在中国市场现阶段的挑战主要来自低认知度,因此提升能见度是会展旅游局的首要目标;其机遇实际上也源于挑战:市场发展潜力无穷。借势已有的丰沛航班数量,达拉斯/沃思堡计划携手美国旅游推广局、州旅游局、机场和航空公司等合作伙伴,吸引更多中国游客将目光从传统的东、西海岸和夏威夷转向过去少被关注的美国中南部。

 
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