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德国发布年度主题"自然度假" 对中国力推自驾与购物
2016-03-24 锺韵/ 采访报道・摄影
 

       

图/ 德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖

 

         德国国家旅游局今(24)日于北京发布2016年度全球推广主题「自然度假」以及面向中国市场力推的「自驾与购物」。

 

        德国国家旅游局今于北京举行年度主题发布会。德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖表示,旅游局选择「自然度假」作为2016推广主题,有严谨的市场调查依据:相关调查显示,德国主要客源市场当中,平均37%的客人认为自然景观是选择德国作为度假目的地最重要的因素,而中国市场正好落在37%这个点上。

 

她进一步介绍,德国全国48%的面积受自然保护区覆盖,世界排名第二,仅次于斯洛文尼亚;其中35%的面积由国家级自然公园或世界自然遗产组成。此背景下,旅游局将以德国的16座国家公园、100多个自然公园和15个联合国生态保护区为营销活动重点,并以其中的16个最佳自然景观作为代表。对于户外爱好者,值得提到的是,德国境内有超过20万公里的徒步路径,包括500条优选徒步步道和105条优质路径;德国徒步协会不仅常年对路径进行维护和升级,更会每年对其印制的徒步导览手册进行内容更新和完善。此外,德国国家旅游局也与德国骑行协会合作推出了德国骑行线路手册,可供客户参考。

 

        在全球主题之外,德国国家旅游局也会面向中国、美国和海湾国家续推「睿智奢华」主题资源;其官方网站的睿智奢华中文专题页面对德国的高端酒店、米其林星级餐厅、豪车自驾等有详细的介绍。德国也会持续推广「城市与文化旅游」。2015年,中国游客在魅力名城联盟内的十大城市度过了99万间夜,占总间夜数39%;若加上柏林这座大城市,间夜数则会达到约50%,显见「城市」对游客的吸引力,及「城市与文化旅游」主题推广的必要性。

 

        针对中国市场的特殊需求,旅游局则会重点推广「自驾与购物。」数据显示,2015年德国免税购物消费额最高的市场分别是中国、俄罗斯和瑞士,其中中国占到43%,同比增长10%,远远超过了俄罗斯的11%和瑞士的6%。另外,密布德国的高品质公路网对中国游客(尤其年轻自由行者)也有非常高的吸引力,因此德国国家旅游局与德国汉莎航空合作推出了中文版「自驾与购物」APP,苹果和安卓皆可在应用商店下载。此APP具备「行前准备、在德国、回国」三种应用场景,可进行退税购物计算、优惠券下载,并具备社交和全程记录旅行足迹的功能,一站式解决德国旅行的各种需求。

 

        除了既有的B2C微博和微信公共账号,德国国家旅游局北京办事处也针对同业推出了B2B微信账号,内容包括同业资讯、媒体及同业考察、签证培训、航空公司合作、最新数据、展会及活动报道等。今年旅游局的同业活动包括四月的德国旅游交易会(GTM)、六月的德国旅游尊享荟、八月的南德路演和全年多次签证说明会。

 

德国今年将在中国十个城市新增签证中心。旅游局除将对此重点宣传,也会携手使领馆实地进入旅行社,为业者进行全面而深入的答疑解惑。目前,德旅局北京办事处已将此前的签证Q&A结果总结出了六期「德国签证宝典」,未来并考虑利用微信平台为全国业者提供更便捷的签证培训课程。

 

最新数据显示,2015年1-12月中国游客在德过夜数再创新高至254万,同比增长24.8%。关于2030年破500万大关的目标,李朝晖表示,随着民众收入及中国通往欧洲的便捷度不断提升,旅游局持续以乐观的态度致力推广;但在近期欧洲恐怖袭击事件和中国经济增速放缓的影响下,也会以现实的态度面对期待。

 

2015年,德国入境游第六次破纪录,国际市场总体间夜数近8千万,同比增长5.4%。

 
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