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南非新市场推广口号出炉 签证、汇率利好成新契机
2016-03-10 锺韵/ 采访报道・摄影
 

图/ 南非旅游局亚太区总裁白文博

 

        南非旅游局今(10)日于北京举行媒体沙龙,正式结束为期三周的推广口号征集活动,并发布2016市场推广计划。

 

        为从市场角度激发新的推广创意,南非旅游局今年二月面向全国开启了为期三周的市场推广口号微信线上征集活动,并从约1,000个口号中挑选出了5名「最佳创意」。今日,最终获选口号「行走南非,极致体验」在南非旅游局于北京举办的南非媒体沙龙中定下。

 

本次沙龙活动中,旅游局并介绍了2016年的市场推广计划。资源方面,旅游局今年将持续围绕当地文化、自然野生资源、世界遗产、探险运动、如画美景、当地美食美酒和当地生活方式等「本色南非旅游」进行推广。B2B战略方面,旅游局会继续与中国国航、新加坡航空、国泰航空、埃塞俄比亚航空等多家航空公司深度合作,使中国至南非的旅程更便捷。同时,旅游局也会在全国范围与更多旅行社签署JMA(联合推广协议),共同推广最新、最有趣的旅游线路和产品,并与合作伙伴通过线上、线下平台及休闲和MICE服务影响目标消费者市场。B2C方面,除了运用官方数字平台,旅游局也会继续通过路演、考察、推介会等活动及综合利用媒体和国内意见领袖的影响力进一步推广南非旅游资源和产品,并借直面消费者的线上、线下活动扩大口碑效应。

 

从旅游规划者的角度,今年南非有两点值得关注。一是签证申请变得更容易。2015年8月,南非已新开了成都、广州2个签证中心,今年,南非还将增开沈阳、西安、武汉、济南和杭州5个签证中心,预计5月全部开放申请。二是性价比提升。南非兰特去年底便持续下跌,如今1兰特仅约0.4元人民币。无论旅游、购物,这无疑都有吸引力。

 

关于市场变化和挑战,南非旅游局亚太区总裁白文博表示,“worldly travelers” (见过世面的旅游者)和 “jet setters” (环游世界者)一直是旅游局的两个重点市场。这两种人群都拥有充裕的可支配收入和丰富的旅游经验;区别在于,前者较年长、喜欢放松,后者则年轻、好奇、热爱户外活动,而近期南非对后者的吸引力有越来越明显的增长趋势。「这是好事,」白文博说到,「这意味游客愿意花更多时间吸收周围的资讯,而不是拍完照就到下一个景点。」但旅游局的策略不会因此改变太多,「原汁原味的地道体验」依旧是核心。

 

他指出,很难得,在了解到签证为旅游市场带来的挑战之后,去年南非旅游部正视并解决了这个问题。加之南非兰特「超划算」的汇率,「今年去南非,时机真的再好不过,」白文博表示。

 
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