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美国俄勒冈加强推广自然文化优势 打造高体验值产品
2016-03-03 锺韵/ 采访报道・摄影
 

       

图/ 俄勒冈州旅游局亚洲销售经理Greg Eckhart

 

        随着中国从「注重价格」过渡到「追求体验」,美国俄勒冈州在持续强调州内免消费税的同时,也将逐步扩大其自然奇景和美食文化的宣传,同时期望携手更多美国本土业者一同为中国市场推出高体验值的旅游产品。

 

2014年,中国已成为俄勒冈州最大的海外客源市场,游客数量并持续增长。作为非入门级旅游目的地,俄勒冈州旅游局亚洲销售经理Greg Eckhart介绍,购物是它的一大优势。俄勒冈没有消费税,因此商品价格比美国其他州低8~10%;如果购买电子产品或奢侈品,很有可能把旅行预算都省出来。其二是自然奇观。两年前,俄勒冈州旅游局以世界七大奇观为灵感,推出了12天行程可囊括的「俄勒冈七大奇迹」,景点包括可全年滑雪的胡德山、周围有约30座高尔夫球场的史密斯岩州立公园、超过500公里的滨太平洋公共海岸线、火山口湖国家公园等。值得一提的是,就在上月底,美国火山口湖国家公园管理局和武夷山风景名胜区在武夷山市签订了友好关系协议书,成为姐妹公园。七大奇迹概念已在世界范围获得了很好的反响。

 

「美食」可能是近期俄勒冈在文化领域最受关注的层面。今年将举办第三届的波特兰美食节每年会邀请全球大厨参与几天的美食盛宴、竞赛和娱乐活动。随着中国的葡萄酒市场迅速增长,利用其重要葡萄酒产区身份进行「美酒」营销也是旅游局近两年的推广方向之一。

 

「中国游客西岸12天行程中的一部分」仍是俄勒冈目前的主要定位。随着越来越多人选择沿美国101号公路自驾,俄勒冈州旅游局也已将州内的「风景道导览」翻译成了中文,计划近期推出。

 

Greg Eckhart表示,在中国成立办事处四年以来,可以明显观察到中国市场正从「价格意识强的团体旅游」向「追求体验的个人旅游」转变,俄勒冈过去主打的「免消费税」优势也逐渐变得没有以前重要。旅游局乐观地接受这样的变化,因为俄勒冈确实拥有扎实的中高端体验资源,一如美国其他州。

 

2016年,旅游局在利用微信与媒体和消费者沟通的同时,会继续把重点放在B2B营销,并计划借美国国家公园体系100周年之契机扩大认知度;火山口湖国家公园和武夷山风景名胜区缔结友好关系为此提供了助力。Greg Eckhart说到,俄勒冈视所有竞争对手为「合作伙伴」,他认为「往往最难过的是自己这一关。我们必须了解到,来美国西岸旅游的中国客人并不会察觉到华盛顿、俄勒冈和加利福尼亚州之间的界线,因此最大的挑战来自视野不够宽广的美国本土业者。」

 

中国游客可经东京成田机场直飞俄勒冈最大城市波特兰,冬季一周五班、夏季一周七班;距波特兰车程仅三小时的西雅图也是很好的门户。

 
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