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布里斯班寻中国奖励旅游市场突破口 盼打入协会市场
2015-12-23 锺韵/ 采访报道・摄影
 

       

图/ 布里斯班推广局大会和企业活动总经理Rob Nelson

 

        近几年正处于基础建设爆发期的布里斯班,携国际协会会议重要目的地之优势,期望先寻找中国奖励旅游市场的突破口,再一步步打入中国协会会议市场新领域。

 

        布里斯班作为澳大利亚第三大城市正成为澳大利亚的新兴富裕城市,近几年基础建设的爆发式增加尤其助长了这一点。布里斯班推广局大会和企业活动总经理Rob Nelson介绍,约四年前开始,为了提升布里斯班的接待能力,大量新酒店开始建设,从而将原有的约14,000个床位增加到了现有的18,000个床位;接下来,在2018年底前,威斯汀酒店、W酒店及靠近会展中心的小型精品酒店Emporium还将相继开业。今年年初,投资三十亿澳元的综合性度假区布里斯班皇后码头(Queen's Wharf)也宣布建设,位于布里斯班中心商务区的该项目包含6家新酒店、娱乐场、可容纳上万人的会展中心,预计2022年完成。这虽是长远计划,但必将彻底转换这座城市。此外,布里斯班国际机场投资13.5亿澳元的新平行跑道也已投入建设,预计2020年完成,这将使布里斯班机场的容量达到新加坡和香港机场的水平。

 

        目前,布里斯班的MICE品牌主要围绕「协会会议」——2014年G20峰会的完美执行和全城的热情接待让布里斯班推广局获得了很好的名片;为让商务机会有延续性,布里斯班推广局更与G20峰会同期举行了「布里斯班咖啡馆峰会」(Global Café),邀请全球意见领袖就生命、未来等议题分享看法,这不仅让布里斯班成为全球地图上的重要坐标,更为布里斯班拓展了人脉并为商务机构开启了新机遇。此后,布里斯班也积极组织业界考察、与全球协会和意见领袖联系、吸引医药、农业、矿业乃至艺术产业的协会会议到布里斯班举行。

 

        就中国市场而言,明年东方航空上海-布里斯班直航的开通对中国至布里斯班运力的帮助将进一步提升布里斯班的竞争力和市场的发展,MICE方面,布里斯班推广局作为全政府机构更是有自信满足企业客户更广泛的期望。Rob Nelson表示,传统上,布里斯班一直是强大的协会目的地,但现阶段布里斯班更希望找到中国奖励旅游市场的突破口,也因此花了很多心思制定各种吸引中国客户的奖励旅游行程,希望借基础建设爆发之势以「新兴城市+自然体验」招牌打进已经到访过悉尼、墨尔本的客户心中;而随着中国协会思维越来越国际化,布里斯班也希望一步步进入这个新领域。

 
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