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新西兰接待能力提升 MICE产品受中国市场欢迎
2015-11-04 锺韵/ 采访报道
 

 

新西兰旅游局已连续三年以MICE定位推广新西兰这个目的地,其MICE接待能力也将在近年内有所提升。作为南太平洋目的地,旅游局拥抱其与其他临近目的地有良好互补型的事实,同时其自身定位、优势和策略也有清晰的方向。

 

新西兰旅游局已连续三年以MICE定位推广新西兰这个目的地,而新西兰近期刚刚开始的新酒店和大型会议中心建设将使新西兰具备更好的MICE活动承接能力。新西兰旅游局执行总裁凯文·鲍勒(Kevin Bowler)介绍,该综合体今年财年底正式开工,预计2019年开业。有了更好的基础,新西兰旅游局将更大动作的拓展包括中国、澳洲等在内的亚太市场,而其焦点将专注于奖励旅游。凯文·鲍勒说道,在奖励旅游领域,新西兰是个非常优质的目的地,也因此拥有诸多非常激动人心的产品。高吸引力使得新西兰近两年在中国市场上有显著成长,竞标的转化率也非常高,「差不多每三个提案中,两个会成功获得客户认可,转化率比我们自己预期的还更高。」

 

对于在MICE市场上非常积极的近邻澳洲,凯文·鲍勒认为,一方面,澳、新不一定是竞争关系;多数时候,两者是互补性极强的好伙伴,尤其对于从长线客源市场远道而来的客人,将旅游时间分配在澳洲和新西兰也是合情合理,因此新西兰旅游局坦然接受双目的地产品受欢迎的事实,也将澳洲乃至其他太平洋岛屿视为好的互补对象。不过若从单一目的地的角度,新西兰与澳洲的区别在于新西兰幅员不如澳洲广大,也因此交通方面,花较少的时间即可获得非常密集而多元化的体验,比如两日之内到访高山和海滨,并安排非常丰富的各项特殊活动;这让新西兰旅游局在MICE市场上有非常清晰的定位和策略。

 
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