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香港旅游发展局特刊
 
 
密歇根旅游署访华 以真实「美国故事」吸引中国游客
2015-08-26 锺韵/ 采访报道・摄影
 

       

图/ 密西根旅游署副总裁大卫·劳伦斯(David Lorenz)

 

        美国密歇根州旅游署日前随密歇根州州长一行访华。此次访华,密歇根州州长里克·斯奈德(Rick Snyder)与中国商务部领导和相关省份代表就加强双边合作进行了会谈并签署了一份谅解备忘录,旨在拓宽密歇根州与中国相关企业的合作领域;密歇根旅游署则借此机会于北京推广密歇根旅游资源,以深化中国旅游业对「淳静密歇根」的了解及双方的合作。

 

        密歇根旅游署副总裁大卫·劳伦斯(David Lorenz)说道,密歇根州州长作为促进密歇根与中国贸易的拥护者,已连续五年来华访问,旅游署去年秋季则是首次进入中国市场推广,随后并设立了中国办公室。

 

        他表示,已拥有北京、上海直飞航班的密歇根最大城市底特律因商业活动兴盛,在中国并不乏知名度,但密歇根拥有的远远不只底特律的城市资源。为进一步吸引中国休闲旅游市场,密歇根现阶段的计划是以新的年轻形象呈现蜕变中的底特律,同时也将密歇根淳静的自然景点、地道的美国氛围带入旅游业视野。

 

关于前者,大卫·劳伦斯介绍,过去十年底特律完全摆脱了之前三十年经济衰退的阴霾;如今,拥有400万人口的大底特律地区以体育、娱乐、音乐和艺术吸引着越来越多美国其他州、加拿大、德国和英国的民众前去旅游。有意思的是,经济衰退期间,因市政府无力承担拆旧建新的费用,底特律市中心多座完好保存至今的老建筑现一一被改建为既新潮又有历史感的娱乐和艺术场所。尚未华丽转身的蜕变过程正在底特律上演,而这对年轻人非常有吸引力。

 

至于后者,由两大半岛组成、滨五大湖之中三大湖的密歇根州,其他地区凭其自然环境和地道美国氛围相对底特律其实更适合年长、家庭和浪漫度假游客。一个例子是麦基诺岛:20世纪初它曾是纽约、芝加哥、克利夫兰等大城市居民的避暑胜地,而今天的游客仍可在岛上发现骑马、乘马车、自行车骑行、维多利亚式建筑里住宿等复古体验。在其他地区,游客除了感受地道美国生活方式、接受小镇居民热情的接待,还可尝试垂钓、探索州里的七座国家公园、品鉴密歇根的啤酒喝葡萄酒等。

 

甫进入中国市场一年,劳伦斯坦言密歇根对到访的中国旅游人次、典型行程和目的都还需进一步探索和确认,但有鉴于飞腾的中国出境旅游市场和美国十年多次往返签证政策,旅游署和当地业者都已开始为接待中国游客进行积极的沟通和培训。他指出,密歇根确实是一个非常独特的目的地,而最大的挑战在于如何让国际市场领会到这一点。基于旅游业界的反馈,旅游署目前的计划是吸引首批游客到访「讲述美国故事」的底特律并在密歇根各个小镇感受大自然和「真实的美国生活」;有了难忘的体验,首批游客自会向其他潜在游客分享、传播密歇根旅游资源,从而吸引更多中国客人到访密歇根。

 
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评论
此篇报道写的非常好,其实美国对中国人的吸引力是最大的,其中最大的公共价值观、justice & equity 的理念和自我修复的能力,底特律是非常有美国的昨天今天与明天故事的地方,其实美国的一切,就是全世界都需读一读的美国的故事,它非常生动、多彩和现实,还有美国人的天性,开朗、达观、友谊和人文进取,中国经济按目前发展状况将来一定有瓶颈和障碍难点,大家都会被吸引的,关键是如何去讲,用旅途去讲这个故事。其实建筑、风景、历史文物、生态、艺术,包括美食等等,都是外在的表面和过眼的烟云,旅途结束后的已经注入到内心的感受才是最长久停留而挥之不去的真正效果result。才是旅游目的地和产品路线在市场传播的原动力。能否讲好美国的故事,是个非常有意思的挑战。希望大底特律可以讲好,它也是真正可以讲好的。
评论者: 何声康
27-08-2015 17:39:13
 
 
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