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维州定位时尚、赛事之都 力推墨尔本杯赛马嘉年华
2015-08-05 锺韵/ 采访报道・摄影
 

       

图/ 维多利亚州赛马俱乐部高级公关和媒体经理Emily Morris(左)

澳大利亚维多利亚州旅游局大中华区总监李蔚(右)

 

        澳大利亚维多利亚州旅游局昨(4)日于北京推广墨尔本杯赛马嘉年华。墨尔本杯赛马嘉年华将于今秋于弗莱明顿赛马场举行,透过加强推广,维州旅游局期望墨尔本体育、时尚之都形象更鲜明,并预计今年参与墨尔本杯赛马嘉年华的中国游客较去年上升20%。

 

        继去年首次向中国市场介绍墨尔本杯赛马嘉年华,今年维多利亚州旅游局再度与维多利亚州赛马聚乐部联手于北京、上海和杭州推广。澳大利亚维多利亚州旅游局大中华区首席代表李蔚介绍,维州旅游局去年联合倾向自由行和深度游且面对直客的国内四家旅行社卖了约150个墨尔本杯主题产品,今年与鸿鹄逸游合作的墨尔本杯嘉年华和美食飨宴产品日前也已上线。保守估计,今年参与人次会上升20%。

 

她介绍,墨尔本作为澳大利亚时尚文化、美食美酒、节庆赛事之都,一年四季精彩活动纷呈,而墨尔本杯因集时尚社交、运动和美食美酒于一体,是最受关注的活动之一,也是澳大利亚唯一被立为国定假日的节庆。为强化墨尔本「赛事之都」定位,维州旅游局在去年于北京、上海举办了两场墨尔本杯赛马嘉年华推介会的基础上,今年于上海、杭州和北京共举办了四场,期望吸引更多旅行社与旅游局联手推广相关产品。她提到,墨尔本杯期间到访墨尔本,酒店价格确实会较平时高,故此产品定位相对高端;但弗莱明顿赛马场全年皆有赛事举行,客人随时可前去感受赛马氛围。

 

        关于全年推广计划,李蔚表示,维州旅游局在「心随境开·墨尔本」品牌的框架下,与旅行社和航空业的合作会不断深入。去年维州旅游局已与南航、东航、澳航、新航和川航达成合作;随着国航今年6月开通了北京直飞墨尔本航线(目前一周三班,十月起每天一班)、酷航11月开通新加坡直飞墨尔本航线,维州也期望与之共同开发华北和国内二线市场(酷航的航点包括沈阳、青岛、南京、天津等二线城市。)另外,万达旅业今年9月开通武汉包机直航黄金海岸,也将为维多利亚州拓展华中客源带来了新契机。她指出,成都自川航开通直航后,市场增长了超过100%,因此旅游局会持续紧跟航空脚步开发国内旅游市场。

 
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