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香港旅游发展局特刊
 
 
美国2016年将启动「美国户外」主题推广
2015-06-15 张广文/ 采访报道・摄影
 

 

        美国宣布2016年第一季即将启动的宣传主题:美国户外,并将聚焦于当地国家公园,提升当地不同国家公园的知名度,加强宣传不同国家公园的易达性,吸引更多旅客前往体验与欣赏。

 

        Brand USA美国旅游推广局国际市场拓展副总裁葛瑞杰(Jay Gray)表示,配合美国国家公园一百周年庆,美国将于2016年第一季推出全新IMAX电影<<一个国家公园探险之旅(America Wild: A National Park Adventure)>>在全球80多个不同IMAX电影院上映,包括中国、香港、新加坡、吉隆坡等亚洲38家,教育更多旅客当地丰富旅游资源的同时,也进一步刺激他们想要前往美国的欲望。现在已有预告片陆续在全球各地推出,未来除了IMAX电影,许多在线活动和市场推广活动也将一并启动,旅客将能在在线欣赏众多美丽视频,而美国也将积极与中国旅游业界进行合作,包括航空公司、旅行社等,以持续推广和销售相关目的地线路。另外,Brand USA美国旅游推广局和在线旅游公司Expedia已经达成共识,将一起面向全球进行宣传。

 

        美国国家旅游局台湾香港代表处总监何莉玲指出,自2013年启动的Brand USA美食推广计划在亚洲南部特别受到欢迎,不管是美食导览,还是在线探索美国味道等,其实,亚洲旅客非常重视美食,是前往目的地旅行的前五大原因,因此未来将继续通过不同的渠道推广美国美食推广计划。近期美国还将推出全新的美国美食导览,以争取更多旅客前往当地品尝美食。刚刚结束的香港在线美食英雄推广计划非常成功,当地美国餐厅参与,吸引了众多美食家和部落客汇聚,光在脸书上就吸引了50万人关注。此活动是在Brand USA美食推广计划概念下而产生的首个当地化推广活动,未来将持续发展与推出类似专属亚洲各地的客製化推广活动。就中国市场而言,很多交换而来的美国厨师,透过拜访中国各地举办论坛、美食表演、美食制作展示等活动,激起很多人的关注,也让更多人了解美国当地不同的独特美食。另外,美国打造了在线的美食枢纽,让更多人可以在网络上了解更多美食故事与经验。

 

        未来美国将继续发展MICE、教育、奢华等利基市场。同时,针对中国市场主打,一个主要城市搭配一个周边城市的宣传,期待中国旅客除了主要枢纽城市之外,也扩大游玩范围。

 

        交通方面,近期香港国泰航空开始香港往返波士顿的直飞航班。而达美航空今年七月将启动上海往返洛杉矶全新航线。台湾长荣也推出很多前往美国的新线路,期待成为东南亚旅客前往美国的中转枢纽。

 

        中国市场在十年签证的影响,表现良好。2014年拜访美国的中国旅客总数量达218.8万人次,相比2013年增长21%。在2014年11月,美国宣布签证调整计划后,中国申请美国签证的人数增长了41%。这样的成长对美国经济而言非常好,不但将于2021年前产生44万个美国职缺,而且增加的旅游和商务拜访,也就是700万人次的中国旅客,将产生近850亿美元的收入。预计到2018年,中国旅客将成为美国海外市场第一名。预计2016年拜访美国的中国旅客数量将达270万人次。

 

 

 
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