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柏林向中国游客推荐概念商场旅游购物综合体验
2015-04-29 刘霈芯/ 德国采访报道・摄影
 

图/柏林旅游局国际市场公关经理Christian Tanzler(左)、

柏林旅游局市场营销总监Ralf Ostendorf先生(右)

 

        对德国来说,2014年是相当值得纪念的一年,因为25年前,分隔东、西德的柏林围墙被推倒,两德迈向统一。2015年更是德国正式统一后的银禧纪念,全国多个地方都会举行多元化的庆典,因此柏林旅游局亦积极向中中国市场推广,料会吸引更多中国游客到访。

 

  柏林旅游局市场总监Ralf Ostendorf先生表示,众多德国城市中,柏林是除了慕尼黑、法兰克福外,第三个最受中国游客青睐的德国城市,他们平均逗留日数为六天半,而人均消费额更高达约3,000欧元,越来越多的中国旅客前往柏林,2014年的中国游客在柏林过夜人数已超过21万人次,增长率达12.5%。

 

        柏林也与伦敦和巴黎并称欧洲三大最佳旅行地,在柏林不仅能观光游览如勃兰登堡门和柏林墙遗址等著名景点,同时还可体验时尚和享受各种奢华。他进一步表示,对中国游客来说,在欧洲各地旅游最重要的还有购物体验为旅行带来的附加价值,柏林市购物中心区交通便利,可轻易抵达品牌与商场集中的购物大街,包括欧洲最大的奢侈品百货公司卡德威(KaDeWe)以及著名的库丹购物大道外围沿街的精品品牌店;最重要的还有区域内柏林最新的概念商场BIKINI Berlin所在的大型综合项目。

 

        据Bikini Berlin综合体项目市场营销总监Anne-Kathrin Berends介绍,Bikini Berlin建筑早在20世纪50年代就已经建成,见证了柏林动荡的历史,在战后复苏时期,是柏林西部的标志性建筑。该区域是柏林Zentrum am Zoo原址,全新打造的区域包括历史建筑 Bikinihaus、Hardenbergplatz摩天大楼、翻修后的Zoo Palast电影院和一座新盖的25hours Hotel以及最新概念商场Bikini Berlin等项目。Bikini Berlin集工作、购物、休闲、娱乐、酒店和城市绿洲于一体的综合性商场正式开业,也是柏林首个概念商场(Concept Mall)。

 

        记者实际在德国旅游交易会之际前往考察,从名字就可以看出这是一个不同于其他商场的地方,新建造的空间为外露式钢筋结构、水泥天花板和石块地板。零售区占三层,坐落有一个灵活广场和一个试验性Supernova概念店。

 

        重新定义购物中心趋势将商场25%的空间设计成美食区。Bikini Berlin将1.7万平方米左右的面积划给了零售和餐饮,就餐和活动空间包括可以看到柏林动物园猴群的开放和封闭式露台,以及一个称之为Bikini Berlin Pool的3000平方米灵活概念广场,旨在吸引都市消费群。在商场的一层中央的位置,是一处非常独特的设计。这里有19个用木头搭建的门店,19-39平米不等,抽象主义的设计风格,是专门给需要临时开店或者荷包紧张的新设计提供的比较廉价的位置。这19家店是短期出租的店铺,三个月到一年不等。在Boxs淘货,一定可以找到最新潮又最独一无二的商品。

 

        这里没有国际一线的大牌或大家熟知的连锁店,取而代之的是一些在柏林或者德国刚刚兴起的新品牌的精品店、概念店或者旗舰店。到柏林,如果想买一些只有柏林才能买到的个性独特的东西,Bikini Berlin是再适合不过的地方。

 
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